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以响水县南河镇2011年水稻万亩高产增效创建技术服务指导为材料,探讨了水稻大面积高产技术服务指导的方案设计、实施路径、平衡增产的技术措施及效益,总结了种植户对技术服务由被动接受、动摇怀疑、情绪转变、普遍认可、高兴接受、收获评价的认知及情感变化过程,反映了群众对技术的认可和肯定,体现了专业技术人员无功利性服务的职业品格和忠于职守的职业道德。