“消费者剩余”在企业营销中的运用——以胖东来(DL)超市为例

• 作 者: 李真
• 机 构: 重庆城市职业学院,
• 出 处: 大众投资指南
• 发表日期: 2017年01期
• 关键词: 消费者剩余 DL 东来 企业利润最大化 成功营销 消费心理 客户忠诚 尾数定价 河南省许昌市 零售业市场

在商业竞争日益激烈的今天,企业成功营销的关键在于是否为消费者提供更多的心理福利。本文以河南省许昌市本土超市“胖东来”为例,分析其在追求企业利润最大化的同时充分了解顾客的消费心理及消费行为,利用经济学中“消费者剩余”理论而取得的营销成功。

In an increasingly competitive business today, the key to successful business marketing is whether to provide consumers with more psychological benefits. In this paper, we take the example of “Fat Donglai”, a local supermarket in Xuchang City, Henan Province, and analyze its consumer psychology and consumer behavior while pursuing the maximization of corporate profits. By using the theory of “consumer surplus” in economics And achieved marketing success.