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行动导向教学法是使学生获得职业能力的一种有效教学方法，在市场营销课程教学中大量采用了该方法。为保证课程教学目标的实现，要在对课程的实施进行整体设计、准确选择载体基础上．应用案例分析、分组讨论、角色扮演、旋转木马等多种教学方法进行教学，实施中教师要加强指导，并建立配套考核方案。通过行动导向教学，不仅培养了学生的营销专业能力，同时还培养了学生的社会能力和方法能力。