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产品的品牌建设是企业用质量和信誉向消费者作长期回报的过程。因此企业都会重视自己产品的品牌建设，只有长期植根在消费群体心中的品牌才能获得消费者的信赖，这样企业和消费者两者看似一对矛盾体才能呈现双赢的局面(企业发展有利，消费者满意得到实惠)。有关部门评定的“国家免检产品”、“驰名商标”以及“中国名牌”，只要这些评定是中规中矩的，没有暗箱操作，那么评定的结果及这些信息是消费群体了解该产品的一个很好的渠道，因为我们不能要求消费者或消费群体都是专家，对产品的内在质量做到“了如指掌”。