【摘 要】
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本文以消费者行为理论中E.K.B消费者行为模式为依据,选定其中的几项指标:参与人群的社会特征、参与的目的、参与的行为特征等方面,并以北京市12所以有氧健身操和器械健美为主
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本文以消费者行为理论中E.K.B消费者行为模式为依据,选定其中的几项指标:参与人群的社会特征、参与的目的、参与的行为特征等方面,并以北京市12所以有氧健身操和器械健美为主体经营健身健美俱乐部的会员为研究对象实施了问卷调查,对他们的消费行为进行分析研究,以进一步掌握这一特定市场消费人群的行为特征和需求,研究俱乐部的会员在不同社会背景下的特征及差异,分析当前市场的现状,并提供给经营者制定行销策略时所需要的资讯,为产业经营者的经营决策提供参考依据。
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