【摘 要】
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世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌
【机 构】
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香港东方海外房地产集团市场营销部 总经理、毕业于英国伯明翰理工大学
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世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”一年前的今天,瑞典皇家科学院将2001年度诺贝尔经济学奖授予三位美国经济学家,以表彰他们对“信息不对称市场分析”的贡献。
David Ogilvy, the world-renowned advertising guru, once explained the brand: “A brand is a complex symbol of the intangible nature of brand attributes, names, packaging, prices, historical reputation, and advertising The brand is also defined by the consumer's impression of its use and its own experience. ”A year ago, the Royal Swedish Academy of Sciences awarded the 2001 Nobel Prize in Economics to three U.S. economists In recognition of their contribution to the “asymmetric information market analysis.”
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