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黄酒在我国有悠久的历史,在明朝,黄酒达到鼎盛时期,是皇家宴请宾客用酒.现阶段,黄酒作为一种小众的酒类产品,存在消费区域化严重、消费群体集中、消费集中在中低端产品等一系列问题.笔者从古越龙山黄酒这一视角来进行市场定位策略研究,分析消费者需求的变化与黄酒营销之间的关系,结合黄酒的文化定位、品牌定位等,来为古越龙山黄酒现有定位策略提供优化建议,最终帮助其提高市场竞争力.