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作为推广城市形象的政务微博，城市微博的内容要体现城市自然、人文等特色，通过丰富、生动、地域性的微博内容，构建城市品牌识别体系，彰显城市政府“亲民”“接地气”“零距离”形象。在微博的运营、维护和管理上，城市微博要与中国主流的微博平台企业建立合作伙伴关系，打造一支整合政府公务人员以及企业微博人才的专业化城市微博运营闭队，构建具有中国特色的城市微博社交网络。