论文部分内容阅读
【摘 要】我国电视真人秀节目已有十几年的发展历程，近几年，新一轮的形态各异的电视真人秀节目开始出现在各大荧屏之上。《星跳水立方》和《中国星跳跃》是2013年两档明星真人秀跳水类节目，在延续“真人秀”电视节目的基础上又增加新的元素，“身体消费”现象一时成为荧屏上的热议话题。本文对消费文化视域下的电视真人秀节目中的“身体消费”现象进行分析，探究其产生的原因和意义以及存在的问题。
【关键词】消费文化 电视真人秀 身体消费 《星跳水立方》 《中国星跳跃》
继2012年夏季浙江卫视成功引进荷兰电视节目并倾力制作的《中国好声音》获得很好的收益之后，浙江卫视购买自荷兰原版《celebrity splash》的明星跳水类节目《中国星跳跃》于2013年4月6日登陆荧屏。同样作为综艺节目大台的江苏卫视也不甘示弱，引进德国Banijay International模式公司制作的德国综艺节目《Stars in danger：High diving》版权，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日与观众见面。两档跳水类节目一经面世就引起很大的关注，不仅仅是由于引进制作成熟的节目模式，还有节目形态的新颖和独特性。为同质化叠出的电视荧屏增加了一丝新意，同时也为审美疲劳的观众带来了新的节目形态。两档跳水类节目都以明星为节目看点，借助节目的魅力和明星的吸引力来赢得市场和观众。电视节目中的众多明星，除了原有的魅力之外，在跳水类节目中还要展现其身体形象，这也是两档电视节目吸引观众的重要砝码所在。无论是《星跳水立方》的专业竞技比赛，还是《中国星跳跃》在娱乐中比赛，展现给观众的除了节目本身的亮点之外，很大一部分来自于参赛明星们赤裸裸展示给观众的“身体消费”。
提到身体消费，鲍德里亚曾从消费的角度来阐释身体文化的意义，并把身体称之为“最美的消费品”。在消费文化中，身体不再是简单的个体，不再仅仅强调其使用价值即作为性欲的工具，身体同时也具有了交换价值和符号意义的功用性消费品。
消费文化时代，身体消费现象迎合了消费文化时代大众和市场化的需求。“消费文化的内在逻辑取决于培养永不满足的对形象消费的需求。”①身体带来的视觉形象幸运地成为了各大媒介争相培养的目标。身体消费是消费文化重要的特征，身体作为消费商品所具有的符号意义成为市场关注的焦点，也是为观众带来吸引力和为商家带来收视率和市场的利器。
一、明星跳水节目中的“身体消费”现象
从严格意义上来说，《中国星跳跃》和《星跳水立方》应该属于电视“明星真人秀”节目，两档几乎同时面世的明星跳水类节目，前者打出“大型明星跳水励志类节目”的王牌，后者的宣传是“全明星跳水竞技节目”。通过观看节目能够看出，浙江卫视更多的是以公益募集资金的旗帜，在众明星的跳水中获得娱乐。江苏卫视则以专业的水准评判明星们的参赛。一个是“娱乐牌”，一个是“专业牌”，但都与明星有关，都与身体消费现象紧密相连，是消费文化时代“身体消费”的典型产物。
两档节目中“身体消费”现象主要体现在以下几个方面：
1、节目硬件的设置以突出“身体”为中心
首先是节目组的设置条件。据《中国星跳跃》节目的宣传总监王征宇介绍：“我们全场大概有15台到16台摄像机，都是体育比赛专用的特种设备。像超高速摄影机、水下摄影机、空中飞猫摄影机等。这些设备能保证把明星跳水的各个角度，每个慢动作细节时时回放给大家看，可以把两秒的跳水过程变得很长。”②同样在江苏卫视的《星跳水立方》节目中，为保证节目达到宣传的专业级比赛的目标，节目组选用32台摄像机，全场按照奥运会拍摄制作的水准来展示每一位参赛明星的跳水经过。节目进行中，播放以及慢放的明星跳水的动作及瞬间的表情等，都让明星的身体赤裸裸地展示在镜头面前。
其次，节目的灯光舞台的设计，都是为了更好的满足观众对明星参与跳水节目中审美的满足。明星身着泳衣站在跳水台的那一刻，暴露无遗的形体展示在聚光灯下，成为观众观看和窥视的最好的角度和展示台。
2、明星身体成为节目内容的看点
除了节目的硬件设置之外，节目的内容更是给观众一个欣赏明星身体的最佳契机，也是制片方试图通过明星身体形象来获取观众眼球的重要砝码。
两档跳水类节目，满足了观众对形体的审美和感官的愉悦。节目中每一位参赛的明星都身着漂亮性感的泳衣，展示完美的身材，包括女性的性感和男性的健美。纵观所有参赛明星，我们不难发现，女明星展示的都是苗条标准的身体形象，男明星展示的是健康的轮廓、发达的肌肉和健壮的体格。而那些并不丰满的身体没有入节目组的法眼。其实，跳水类节目无形之中为广大观众设定了一个理想身体的范本，那就是：女性的苗条丰满和性感，男性的强壮和健美。
每期节目中的明星们的身体成为节目宣传的重点，也是节目的看点。明星选手不断变化的“泳衣”都成为了节目播出中的谈资。如《星跳水立方》最后的决赛中，潘辰的透视泳衣在现场玩起性感诱惑，黄征的“2cm”的泳裤成为焦点，跳水中无意之间的“扭屁股”也让观众欢呼声不止。还有另一位选手陈楚生在跳水现场大秀腹肌。此时，节目的看点不仅仅是比赛的评判标准，明星们的完美形体，性感姿态成为关注的焦点。同样，在《中国星跳跃》中明星们的泳衣秀、身体秀也是节目的噱头，拥有火辣身材的明星周韦彤，还有女星蔡妍、刘雨欣、弦子在训练场地大秀泳衣秀，展示完美身材，一时成为节目热议的话题。
“身体”成为节目的热点话题，也是吸引众多观众观看的利器。对于非跳水专业爱好者的观众来说，节目的专业评判标准不是他们关注的问题，无数的明星抑或说是明星们在跳水节目中展露的身体形象才是他们驻足观看的最合理的理由。消费文化正是以满足人们的欲望为出发点，两档明星跳水类真人秀节目，在审美上满足了观众对明星身体的窥视欲望。
3、明星身体是节目的符号化代言人 《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档节目对明星身体消费的运用还表现在节目的宣传上。每期节目的宣传片，把比赛中的瞬间都停留在了明星们的身体上，尤其是《中国星跳跃》的首发预告片中，展示的是参赛的明星们瞬间变成泳装形态的惊慌、惊喜和兴奋，宣传片与节目规则无关与节目内容无关，唯一让观众记住的是一个个暴露在面前的明星们的身体形象。而这正是节目的宣传法宝。在百度上搜索《星跳水立方》和《中国星跳跃》图片，展示的几乎都是参赛明星身着泳衣的靓照，节目的看点不难发现。
节目的代言人不是具体的产品，不是主持人，不是某一显著标志，而是明星们身体传达的符号意义。在如今注意力经济大行其道的年代，电视节目以明星们的身体形象作为宣传的代言人，作为吸引观众的武器是情理之中的事。在男人秀肌肉，女星秀身材的跳水节目中，完美的身体是快乐和表现自我的载体，是进行大众狂欢的主体。
二、对节目中“身体消费”现象的思考
电视真人秀节目和其他类别的综艺节目一样，处处充满着娱乐至上的节目理念。享乐主义盛行，消费主义当道。我们不可否认的是节目以明星身体消费为主旨给节目带来了预料之中的收视率和市场，“身体的娱乐价值被放大，身体作为原材料被加工成为娱乐产品，满足观众对身体的好奇。”③无论你的能力如何，在这里只能通过身体的展示得以传达。身体形象是链接制片方、市场和观众的纽带和桥梁。
然而，我们应该看到，电视节目中身体消费背后值得反思的地方。两档跳水类明星真人秀节目中，理想化的身体是明星获得成功和吸引观众的最强大的资本。原本以展示真实、刺激和具有挑战性为目的的节目，现在沦为了一场“身体消费”的走秀场，节目理应带给观众的积极向上的正能量变成了对身体、对明星盲目的膜拜和以此衡量自身的标准。以之带来的社会影响不免有所偏常。
从表面上看，观众消费的是节目中明星们的身体，但究其根源消费的是自身的身体。在观看节目的同时，不自觉地把自己投入到了节目规划的身体标准之中，进而按照其标准来生产自身亦即适合社会大众审美的身体类型。拿电视制造的标准来规训和惩罚自身，既是对身体意义判定的盲目认同，也是对荧屏话语的顺从。
电视节目中的“身体消费”现象，同样印证了在消费文化时代存在的矛盾“一方面，当代社会解放了身体的束缚和遮蔽，给身体的展露和交往带来了新的自由；另一方面，身体美学化标准的合法化和普遍化，又不可避免导致了对身体的压制和暴力。”④因此，我们应深刻的反思两档节目满足我们视觉享受和感官愉悦的同时，带给我们的对于“身体”形象的真正意义。
结语
《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档跳水类节目，为电视荧屏上同质化的娱乐节目带来了一丝新意，一时间赢得观众的欢呼声和认同。两档节目既是迎合消费社会中的消费文化的需求，同时也是对电视真人秀节目的又一种新样式的解读。跳水类电视节目以节目设置和明星选手们的一系列符号影像打造了一场消费文化下的视觉盛宴和娱乐狂欢，紧紧抓住明星“身体消费”这张王牌，制造和消费着荧屏上的又一个神话。狂欢之余，我们应该冷静思考电视节目呈现的光彩亮丽的身体消费现象背后，带给我们的影响和意义，不能一味盲目的纵情于身体形象的体验和被操控。□
参考文献
①彭亚非选编：《读图时代》[M].中国社会科学出版社，2011：305
②浙江卫视《中国星跳跃》官网
③李晓林，《电视娱乐节目中“身体消费”的建构与传播》[J].《今传媒》，2010（9）
④《文化研究》第3辑，天津社会科学院出版社，2002：86
（作者：南京师范大学新闻与传播学院研究生）
责编：周蕾
【关键词】消费文化 电视真人秀 身体消费 《星跳水立方》 《中国星跳跃》
继2012年夏季浙江卫视成功引进荷兰电视节目并倾力制作的《中国好声音》获得很好的收益之后，浙江卫视购买自荷兰原版《celebrity splash》的明星跳水类节目《中国星跳跃》于2013年4月6日登陆荧屏。同样作为综艺节目大台的江苏卫视也不甘示弱，引进德国Banijay International模式公司制作的德国综艺节目《Stars in danger：High diving》版权，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日与观众见面。两档跳水类节目一经面世就引起很大的关注，不仅仅是由于引进制作成熟的节目模式，还有节目形态的新颖和独特性。为同质化叠出的电视荧屏增加了一丝新意，同时也为审美疲劳的观众带来了新的节目形态。两档跳水类节目都以明星为节目看点，借助节目的魅力和明星的吸引力来赢得市场和观众。电视节目中的众多明星，除了原有的魅力之外，在跳水类节目中还要展现其身体形象，这也是两档电视节目吸引观众的重要砝码所在。无论是《星跳水立方》的专业竞技比赛，还是《中国星跳跃》在娱乐中比赛，展现给观众的除了节目本身的亮点之外，很大一部分来自于参赛明星们赤裸裸展示给观众的“身体消费”。
提到身体消费，鲍德里亚曾从消费的角度来阐释身体文化的意义，并把身体称之为“最美的消费品”。在消费文化中，身体不再是简单的个体，不再仅仅强调其使用价值即作为性欲的工具，身体同时也具有了交换价值和符号意义的功用性消费品。
消费文化时代，身体消费现象迎合了消费文化时代大众和市场化的需求。“消费文化的内在逻辑取决于培养永不满足的对形象消费的需求。”①身体带来的视觉形象幸运地成为了各大媒介争相培养的目标。身体消费是消费文化重要的特征，身体作为消费商品所具有的符号意义成为市场关注的焦点，也是为观众带来吸引力和为商家带来收视率和市场的利器。
一、明星跳水节目中的“身体消费”现象
从严格意义上来说，《中国星跳跃》和《星跳水立方》应该属于电视“明星真人秀”节目，两档几乎同时面世的明星跳水类节目，前者打出“大型明星跳水励志类节目”的王牌，后者的宣传是“全明星跳水竞技节目”。通过观看节目能够看出，浙江卫视更多的是以公益募集资金的旗帜，在众明星的跳水中获得娱乐。江苏卫视则以专业的水准评判明星们的参赛。一个是“娱乐牌”，一个是“专业牌”，但都与明星有关，都与身体消费现象紧密相连，是消费文化时代“身体消费”的典型产物。
两档节目中“身体消费”现象主要体现在以下几个方面：
1、节目硬件的设置以突出“身体”为中心
首先是节目组的设置条件。据《中国星跳跃》节目的宣传总监王征宇介绍：“我们全场大概有15台到16台摄像机，都是体育比赛专用的特种设备。像超高速摄影机、水下摄影机、空中飞猫摄影机等。这些设备能保证把明星跳水的各个角度，每个慢动作细节时时回放给大家看，可以把两秒的跳水过程变得很长。”②同样在江苏卫视的《星跳水立方》节目中，为保证节目达到宣传的专业级比赛的目标，节目组选用32台摄像机，全场按照奥运会拍摄制作的水准来展示每一位参赛明星的跳水经过。节目进行中，播放以及慢放的明星跳水的动作及瞬间的表情等，都让明星的身体赤裸裸地展示在镜头面前。
其次，节目的灯光舞台的设计，都是为了更好的满足观众对明星参与跳水节目中审美的满足。明星身着泳衣站在跳水台的那一刻，暴露无遗的形体展示在聚光灯下，成为观众观看和窥视的最好的角度和展示台。
2、明星身体成为节目内容的看点
除了节目的硬件设置之外，节目的内容更是给观众一个欣赏明星身体的最佳契机，也是制片方试图通过明星身体形象来获取观众眼球的重要砝码。
两档跳水类节目，满足了观众对形体的审美和感官的愉悦。节目中每一位参赛的明星都身着漂亮性感的泳衣，展示完美的身材，包括女性的性感和男性的健美。纵观所有参赛明星，我们不难发现，女明星展示的都是苗条标准的身体形象，男明星展示的是健康的轮廓、发达的肌肉和健壮的体格。而那些并不丰满的身体没有入节目组的法眼。其实，跳水类节目无形之中为广大观众设定了一个理想身体的范本，那就是：女性的苗条丰满和性感，男性的强壮和健美。
每期节目中的明星们的身体成为节目宣传的重点，也是节目的看点。明星选手不断变化的“泳衣”都成为了节目播出中的谈资。如《星跳水立方》最后的决赛中，潘辰的透视泳衣在现场玩起性感诱惑，黄征的“2cm”的泳裤成为焦点，跳水中无意之间的“扭屁股”也让观众欢呼声不止。还有另一位选手陈楚生在跳水现场大秀腹肌。此时，节目的看点不仅仅是比赛的评判标准，明星们的完美形体，性感姿态成为关注的焦点。同样，在《中国星跳跃》中明星们的泳衣秀、身体秀也是节目的噱头，拥有火辣身材的明星周韦彤，还有女星蔡妍、刘雨欣、弦子在训练场地大秀泳衣秀，展示完美身材，一时成为节目热议的话题。
“身体”成为节目的热点话题，也是吸引众多观众观看的利器。对于非跳水专业爱好者的观众来说，节目的专业评判标准不是他们关注的问题，无数的明星抑或说是明星们在跳水节目中展露的身体形象才是他们驻足观看的最合理的理由。消费文化正是以满足人们的欲望为出发点，两档明星跳水类真人秀节目，在审美上满足了观众对明星身体的窥视欲望。
3、明星身体是节目的符号化代言人 《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档节目对明星身体消费的运用还表现在节目的宣传上。每期节目的宣传片，把比赛中的瞬间都停留在了明星们的身体上，尤其是《中国星跳跃》的首发预告片中，展示的是参赛的明星们瞬间变成泳装形态的惊慌、惊喜和兴奋，宣传片与节目规则无关与节目内容无关，唯一让观众记住的是一个个暴露在面前的明星们的身体形象。而这正是节目的宣传法宝。在百度上搜索《星跳水立方》和《中国星跳跃》图片，展示的几乎都是参赛明星身着泳衣的靓照，节目的看点不难发现。
节目的代言人不是具体的产品，不是主持人，不是某一显著标志，而是明星们身体传达的符号意义。在如今注意力经济大行其道的年代，电视节目以明星们的身体形象作为宣传的代言人，作为吸引观众的武器是情理之中的事。在男人秀肌肉，女星秀身材的跳水节目中，完美的身体是快乐和表现自我的载体，是进行大众狂欢的主体。
二、对节目中“身体消费”现象的思考
电视真人秀节目和其他类别的综艺节目一样，处处充满着娱乐至上的节目理念。享乐主义盛行，消费主义当道。我们不可否认的是节目以明星身体消费为主旨给节目带来了预料之中的收视率和市场，“身体的娱乐价值被放大，身体作为原材料被加工成为娱乐产品，满足观众对身体的好奇。”③无论你的能力如何，在这里只能通过身体的展示得以传达。身体形象是链接制片方、市场和观众的纽带和桥梁。
然而，我们应该看到，电视节目中身体消费背后值得反思的地方。两档跳水类明星真人秀节目中，理想化的身体是明星获得成功和吸引观众的最强大的资本。原本以展示真实、刺激和具有挑战性为目的的节目，现在沦为了一场“身体消费”的走秀场，节目理应带给观众的积极向上的正能量变成了对身体、对明星盲目的膜拜和以此衡量自身的标准。以之带来的社会影响不免有所偏常。
从表面上看，观众消费的是节目中明星们的身体，但究其根源消费的是自身的身体。在观看节目的同时，不自觉地把自己投入到了节目规划的身体标准之中，进而按照其标准来生产自身亦即适合社会大众审美的身体类型。拿电视制造的标准来规训和惩罚自身，既是对身体意义判定的盲目认同，也是对荧屏话语的顺从。
电视节目中的“身体消费”现象，同样印证了在消费文化时代存在的矛盾“一方面，当代社会解放了身体的束缚和遮蔽，给身体的展露和交往带来了新的自由；另一方面，身体美学化标准的合法化和普遍化，又不可避免导致了对身体的压制和暴力。”④因此，我们应深刻的反思两档节目满足我们视觉享受和感官愉悦的同时，带给我们的对于“身体”形象的真正意义。
结语
《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档跳水类节目，为电视荧屏上同质化的娱乐节目带来了一丝新意，一时间赢得观众的欢呼声和认同。两档节目既是迎合消费社会中的消费文化的需求，同时也是对电视真人秀节目的又一种新样式的解读。跳水类电视节目以节目设置和明星选手们的一系列符号影像打造了一场消费文化下的视觉盛宴和娱乐狂欢，紧紧抓住明星“身体消费”这张王牌，制造和消费着荧屏上的又一个神话。狂欢之余，我们应该冷静思考电视节目呈现的光彩亮丽的身体消费现象背后，带给我们的影响和意义，不能一味盲目的纵情于身体形象的体验和被操控。□
参考文献
①彭亚非选编：《读图时代》[M].中国社会科学出版社，2011：305
②浙江卫视《中国星跳跃》官网
③李晓林，《电视娱乐节目中“身体消费”的建构与传播》[J].《今传媒》，2010（9）
④《文化研究》第3辑，天津社会科学院出版社，2002：86
（作者：南京师范大学新闻与传播学院研究生）
责编：周蕾