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本文从实证角度出发,针对电商直播KOL的发展现状,结合消费者购买意愿的影响因素,提出研究假设与模型,设计对应的问卷及量表,对新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究进行了分析,并根据研究成果给出了合理化建议.
新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究r——基于电商直播视角
【摘 要】
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本文从实证角度出发,针对电商直播KOL的发展现状,结合消费者购买意愿的影响因素,提出研究假设与模型,设计对应的问卷及量表,对新媒体视域下KOL对消费者购买意愿的影响研究进
【机 构】
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浙江纺织服装职业技术学院,浙江 宁波 315000
【出 处】
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海峡科技与产业
【发表日期】
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2020年3期
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