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随着互联网技术的快速发展,网络已经融入到人们的日常生活中,成为不可缺少的一部分。而互联网技术衍生出的网络购物更是成为了当今社会消费活动中的一种新兴形式,近几年在中国市场上发展的愈发迅猛。中国的消费者对网络购物已经不再感到陌生和抗拒,他们逐渐开始使用这一新兴的购物方式。根据已有的社会调查显示,大学生群体已经成为了网络购物的主要消费者。本文旨在以大学生的网络购物行为做为研究内容,探讨大学生网络购物行为动机以及对网络购物风险的规避。