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在今天这样一个混乱无序的市场中从事品牌管理让人望而却步，这已不是什么秘密。像IBM和苹果这样的老品牌也不知为何要从计算机同行手中争抢客户。即命使像汰渍和百威这样神圣不可侵犯的名牌也难免面对异军突起的竞争对手发起的挑战。事实上，20世纪90年代以业，在许多分类产品市场份额数据表中，“其中”这一项已经成为增长最快的一类。