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战略是着眼于未来的行动方向，对于企业所起的作用，就像汽车的方向盘。没有方向的前进是盲目的，到不了目的地不说，很可能撞上物体或者落入陷阱。企业品牌的国际化与企业的全球发展战略密切相关。从世界著名品牌的发展过程来看，往往是在国内竞争趋于激烈，企业无法获得持续性发展，在这种情况下转向国外，开拓国际市场，寻求新的发展空间。