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基于武夷岩茶市场前景广阔,且当前武夷岩茶产业还处于初级发展阶段,营销手段较为落后,认为武夷岩茶形象行销是符合现阶段武夷岩茶产业发展需求的。以分析当前武夷岩茶形象行销的三大问题为出发点,提出武夷岩茶形象行销模式由形象定位模块、形象设计模块和形象提升模块三大模块构成,并细化各模块的组成内容。最后简析武夷岩茶形象行销模式的实施对策,期待能够通过武夷岩茶形象行销体系建设,提升武夷岩茶形象、提高武夷岩茶经济效益。