ｉＴｕｎｅｓ该走向哪里？

• 出 处: 计算机世界
• 发表日期: 2009年16期
• 关键词: 苹果 视频 电视 电视节目 迪士尼 也不

　　
　　观点
　　视频网站Hulu和迪士尼的合作，将iTunes的在线电视业务逼得走投无路。也许与Hulu合作才是iTunes的出路。
　　日前，迪士尼入股视频网站Hulu，电视节目将会被搬上互联网。这将影响的不仅仅是消费者，也包括在线电视产业的其他企业，比如苹果。
　　2005年10月，苹果也和迪士尼联合宣布，把大众电视节目引入iTunes。这主要是为了证明在线销售视频是可行的，从而为最终推出在线购买和租赁电影奠定基础。
　　可事实上，在iTunes上购买电视节目的人寥寥无几。原因很简单，首先，从iTunes上买电视剧很贵。以《白宫风云》为例，在iTunes上买下全部7季要花费280美元，而从亚马逊上买正版DVD只要210美元。当然，从iTunes上买比较快捷，但是这值得多花70美元吗？
　　还有保存的问题。如果按照每季10GB计算，《白宫风云》需要70GB空间，这只是一部电视剧而已。如果是4部、5部呢？而且这还不是高清版的。
　　此外，iTunes在电视剧市场上的最大困难是消费者惯性。人们显然不愿意花钱去买本可以免费获得的视频。
　　在这一点上以Hulu为代表的视频网站做得非常成功。它以广告模式避免了付费的问题。同时，用Hulu也不会有保存的问题，因为视频都存储在服务器上。此外，Hulu的速度也比从iTunes上下载电视更快。
　　iTunes惟一的优势只在于便携性，消费者可以用iPod在无法上网的地方观看视频。可惜现在不能上网的地方越来越少了。而且如果Hulu真的如传闻所说，推出iPhone应用程序，那么人们几乎可以在任何地方看电视了。
　　当然，Hulu也有自身的缺陷。首先，Hulu只在美国境内，而iTunes上的电视节目在英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国等都可以收看。更重要的是，Hulu的节目内容局限于电脑播放，这显然是为了迁就提供大部分节目内容的广播电视公司。当然，电视公司也不希望Hulu的节目出现在大屏幕上。不过，如果要推动电视业在未来的发展，这种戒备必然要放松。
　　那么iTunes的市场在哪里呢？它也许继续发展在线购买电视业务，也许会建立一个全新的订购模式。但是，随着Hulu与更多节目供应商合作，在线购买电视的业务前景暗淡。
　　而苹果也不可能轻易收购Hulu来扭转iTunes的处境。毕竟Hulu现在的三大股东是Fox电视台、NBC和迪斯尼，它们绝不会轻意把Hulu让给苹果。
　　这样一来，剩下的可能就是苹果和Hulu成为合作伙伴。苹果应该像和YouTube合作一样与Hulu合作，让iPhone、iPod touch和苹果电视支持Hulu网站上的视频内容。这将有助于提高苹果电视的能力，甚至可能提升其“业余爱好”的地位。而这对Hulu内容进入大屏幕也是有利的。