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文章在分析蓝色旅游业和集群品牌内涵和特性的基础上，阐述了集群品牌对产业发展的作用机理。将营销理论中的品牌思想引入集群发展过程中，从集群品牌视角发展半岛蓝色旅游业，以获得差异化竞争优势。此外，将品牌思想和文化思想有机融合，促使半岛从蓝色旅游经济圈向蓝色旅游文化圈过渡，培育具有蓝色文化内涵的蓝色旅游业。