【摘 要】
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近年来,农产品竞争愈来愈激烈,恶性竞争带来的是产品同质化、品牌混乱化,严重损害了农户和消费者的权益。因此,形成差异化的竞争优势是品牌开发与构建的关键因素,而区域文化
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近年来,农产品竞争愈来愈激烈,恶性竞争带来的是产品同质化、品牌混乱化,严重损害了农户和消费者的权益。因此,形成差异化的竞争优势是品牌开发与构建的关键因素,而区域文化营销是形成差异化竞争优势的有效手段之一。本文解释了农产品文化营销概念,并通过查阅文献,开展田野调查的方法,分析提炼了赣南地区特有的客家文化基因和文化符号,并以其作为赣南脐橙———'橙意'品牌开发与推广的依据。
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