【摘 要】
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作为商业交易平台,微信具有一定的优势,包括:微信朋友圈的封闭性让用户防御心理降低;微信裂变式的传播效益;巨大的用户群体以及广告投放精准度更高、针对性更强等等。但是,微
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作为商业交易平台,微信具有一定的优势,包括:微信朋友圈的封闭性让用户防御心理降低;微信裂变式的传播效益;巨大的用户群体以及广告投放精准度更高、针对性更强等等。但是,微信营销实践还处于萌芽期。本研究通过自主建立微信平台,在不同平台上推广不同性质的广告,在相同平台上推出不同性质的广告,研究不同广告模式给企业带来的收益。经研究发现,微信广告发布的内容中,服务性广告更受受众青睐,持续关注度较长;而促销广告等显性广告,在短时间内可能会引起受众注意,但不久即被受众遗忘,无法获得持续关注。
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