【摘 要】
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<正>公益即公共利益,是关系到社会发展和社会公众福祉的事物。公益营销是随着社会文明的发展,企业担当社会责任益发重要,企业营销活动通过对社会公益事物的支持,资助社会公益
【机 构】
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首都经贸大学文化与传播学院广告系,
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<正>公益即公共利益,是关系到社会发展和社会公众福祉的事物。公益营销是随着社会文明的发展,企业担当社会责任益发重要,企业营销活动通过对社会公益事物的支持,资助社会公益活动,从而对目标消费者传播企业理念和社会价值观,取得品牌忠诚度的强化和美誉度的提升。公益营销凸显企业对社会公共利益的关注和积极参与,其本质就是企业借助公益活动与消费者沟通,构筑良好的企业形象,感动社会、感动消费者,使消费者对企业和商品形成偏爱的一种营销活动。社会责任是公益营销的前提条件。在工业时代,社
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