【摘 要】
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《奥格威谈广告》 作者：【美】大卫·奥格威 译者：高志宏 定价：88.00元 出版社：中信出版社 在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威。出生于英国的奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富
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《奥格威谈广告》
作者：【美】大卫·奥格威
译者：高志宏
定价：88.00元
出版社：中信出版社
在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威。出生于英国的奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。“我恨教条。”“没有无趣的产品，只有乏味的文案撰稿人。”奧格威把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，而且深深影响了整个广告业的发展。
奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”;并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。奥格威的创意、方法与主张，精华内容尽在《奥格威谈广告》（中信出版集团，2021年5月）。与奥格威另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，本书是其广告营销方法的精华所在。奥格威将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“商务广告的制胜法宝”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
以“如何做出有销售力的广告”为例，奥格威认为我们需要做到以下几点：一是做你该做的功课。首先要研究广告服务的产品，对产品了解得越多，你就越可能提出一个有销售力的大创意;其次是找出竞争对手为同类产品做过什么样的广告，取得了哪些成功，这会让你认清自己的方向;然后是消费者研究，要弄清楚他们怎么看待此类产品，如何谈论相关话题，看重产品的哪些属性。还有，什么样的承诺可能让他们掏钱购买你的品牌的产品。二是考虑产品的定位。即产品是做什么用的，给谁用。三是决定赋予你的品牌什么样的“形象”。四是提出大创意。五是让产品成为广告中的英雄。六是重复使用你的成功之作。
新书信息
《新时代共产党员党性修养十二讲》
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一本新时代共产党员加强党性修养、提升执政本领的辅导读物。
《马克思主义哲学通识课》
作者：韩庆祥 邱耕田等
定价：59.80元
出版社：中共中央党校出版社
一部党员干部学精悟透用好马克思主义哲学这个看家本领的重要辅导读物。
《马克思主义与我》
作者：陈学明 等
定价：49.80元
出版社：天津人民出版社
学习马克思主义能够使我们树立崇高的理想信念，为我们提供价值评判标准、科学的方法和健康的生活方式。
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