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一般来说，产品从出厂到消费者手中都要经过中间商环节，产品在流通中所经历的各个环节，在营销学中称为渠道，又称管道。美国市场营销学权威菲利普·科特勒说，营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。