胡正荣:传统媒体的思路做不起来全媒体等

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  用传统媒体的思路做全媒体是做不起来的,破除一个旧世界才能建立一个新世界。这种颠覆和重构需要三个层面,用户为先、流程再造、机制建构。
  用户为先。传统媒体的做法首先就是寻找读者,而互联网是全人口覆盖的,要在互联网上将老百姓的需求挖掘和创造出来。现在有数据挖掘的概念,将你储存的大量数据挖掘出来,发现老百姓的需求。全媒体是要寻找任务的,发现任务创造需求,产品和服务需要不断的更新,南网就特别好,做成老百姓参政的网,但是当老百姓开始参政之后,也就要开始提升了。
  流程再造。今天我们面临碎片化的群体,80后、90后是典型的碎片化思维方式、碎片化接收,我们就要转为多分发的平台,简单来说就是手机、iPad、电脑、电视这“四屏”。我们基于大数据进行深度开掘,进行再利用、再包装、再销售。今天这个时代不是网报联动,联动都是错误的,而是网报融合。
  机制建构。搞全媒体,单独成立全媒体部这也是做不成的。《纽约时报》做了很典型的案例,《纽约时报》刚刚开始时是大的新闻编辑部弄了小组做互动新闻,后来发现这个组和别的组没有关系,他们就忙着编程序、弄视频。后来干脆将大的新闻部完全数字化,就是互动新闻编辑部。
  (摘自《南方日报》)
  蔡雯:内容生产力是传统媒体的最大优势
  现在,全媒体战略已经成为报社的共识,但是,值得思考的是这样一个战略的核心到底是什么?目前,我们看到最明显的变化是,内容发布渠道与终端走向多元化、传播形态多样化。但最重要的是,媒体组织如何借助这些渠道和终端,使原有的资源优势能够更好地转化为竞争优势,为用户提供最需要的内容产品,这才是真正的目标。
  研究党报未来的发展,我认为,在这一方面党报有很多资源优势,而内容生产力恰恰是传统媒体最大的优势。但要将这个优势发挥好,现在又确实面临很多的困境,面临很多社会化媒体带给我们的挑战。党报可能需要通过改组改制,加大资源整合的力度,提高对多种媒体整合联动式报道的策划水平,这样才能进一步挖掘党报的内容生产力,才能成为舆论的引领者,而不是社会化媒体的追随者。在社会转型期,党报这样的主流媒体,要在与社会化媒体的融合中成为议程的设置者、舆论的引导者。首先让大家信服,然后才能说服别人,才能让别人认同你的价值观。我觉得,这种认同和新闻报道专业水平的提高分不开,新闻内容生产的专业化水平可能就是在现在这样的新媒体向全媒体转型中尤其要重视的功能。(摘自《南方日报》)
  陈彤:传统媒体做新媒体优势更多
  不少传统媒体在试水微博等新媒体平台的时候,面临“尾大难掉”的窘境。陈彤却认为,传统媒体做新媒体应该优势更多。“对新闻的洞察力、对热点的追踪报道、独家观点的呈现,这些都是纸媒体的独有优势。”把微博等网上媒体作为信息发布渠道者,能“通吃”;把新媒体当做点缀者可能会成为“困难户”。
  陆晔:也谈电视记者这一行
  在多年的电视新闻教学和实践生涯中,接触的同行不少,业余时间也谈业务,但究竟怎样才算做电视记者?凤凰卫视记者阊丘露薇在微博中说:“至少在电视这个行业里面,提问和采访,可以用不同的身份,可以是记者,可以是主持人,也可以是幕后的编导,所以有‘采访人’这个词汇”:电视台的新聞记者“职业要求很简单,会采访提问,会撰写报道,会配音,懂得如何使用画面,挑选采访内容,能出镜做串场,能做直播连线。经验丰富的,可以独立完成深度报道,比如新闻专题。这类专题,短则几分钟,长则几小时。”并表示“我一直觉得出镜记者这个称号是中国特色的产物”。在之后的另一篇长微博中,闾丘认为“柴静的工作其实是电视节目主持人”。
  虽然我未曾听说过中文语境下的“采访人”这个词汇,但非常认同间丘有关提问和采访可以用不同身份的看法,也非常认同她对电视记者职业要求的归纳。但若以这样的职业要求来观照记者的工作,个人以为这一概括更偏重在电视机构综合新闻部门的记者的职业要求和工作状态,尤其是专事硬新闻采访的突发记者和各类条线记者。(摘自《东方早报》)
  沈阳:为什么春晚的语言类节目弱爆了
  1,在犀利的网络批判言论熏陶下,语言类节目口味严重不足。2,网络语言是社会文化最活跃的部分,传统节目更多的只能摘录网语网声。3,习惯了直指心性的网络叙事,多轮审校下的虚空伪匿的小品难以直取人心。4,节奏,我们都快了,你还这么慢热,前四句拿住精神,你才能赢!(摘自新浪微博)
  广电总局叫停“送礼”广告
  近日,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。
  记者获悉,为确保规定执行到位,广电总局要求各级广播影视行政部门切实加强日常监管,规范广告播出秩序。同时,广电总局还要求各地要进一步加强公益广告制作、播出工作,通过潜移默化的有效宣传,增强正面引导效果,营造喜庆祥和的良好社会氛围。(摘自《新华网》)
  广电总局今年起公告电视纪录片题材信息
  国家广电总局日前发出《关于实行电视纪录片题材公告制度的通知》,将从2013年起实行电视纪录片题材公告制度,汇总全国电视纪录片、中外合拍电视纪录片、从境外引进电视纪录片(含素材)等题材信息,向社会公告。
  按照《通知》的要求,电视纪录片题材将实行中央、省(自治区、直辖市)两级汇总,国家广电总局统一公告制度。每年的1月和7月,将分别发布全国上、下半年电视纪录片题材公告。
  国家广电总局对全国电视纪录片题材信息进行汇总分析,与制作机构沟通协调后,制定《全国电视纪录片题材目录》,向社会公告。列入《全国电视纪录片题材目录》的国产电视纪录片及其制作机构,可优先参评国家广电总局推荐优秀国产纪录片和年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目。(摘自《人民日报》2013年02月)
  GCTV揭晓《感动中国》2012年度人物   中央电视台在综合频道黄金时间播出了《感动中国2012年度人物评选颁奖典礼》,获奖者中既有人们熟悉的英模人物,也有深入基层挖掘出来的平凡楷模,人物的选择从不同方面展现了中国人所经历的2012年,他们的事迹在社会上引起了强烈反响。获奖人物分别是:林俊德、陈斌强、何玥、高秉涵、高淑珍、陈家顺、张丽莉、李文波、周月华、艾起、罗阳。(摘自《光明日报》2013年02月)
  2012农村新闻人物揭晓程相文当选年度杰出人物
  2012年度“中国农村新闻人物”在2月20日揭晓,创业富民人物、心系“三农”人物、产业领军人物、开拓创新人物、公益慈善人物5个单项奖推选结果也同时揭晓。河南省鹤壁市农业科学院院长程相文当选年度杰出人物。
  程相文自1964年开始主持玉米新品种选育与配套栽培技术的研究和推广,先后选育出浚单20等39个玉米新品种,累计推广2亿多亩,增加社会经济效益150多亿元。浚单20选育及配套技术研究与应用项目荣获国家科技进步一等奖。当选后,年逾古稀的程相文表示,成绩只能代表过去,他要在有生之年再作出新的奉献。(摘自《人民日報海外版》2013年02月)
  《新闻联播》关注“流水线爱情”农民工情感问题引热议
  《长江曰报》刊发的一组图片《流水线上的爱情》引发央视《新闻联播》跟进,从大年初二起,连续3天以(流水线上的爱情:车间里的婚纱)、(流水线上的爱情:程环的选择)、《流水线上的爱情:小韩结婚记》持续报道了这一新闻。
  2013年第2期<新民周刊>指出:我国现阶段1980年以后出生的新生代务工者总数约有8487万人,占外出务工者总数的58.4%,并且都已陆续步入婚恋,不确定性状态直接影响着他们的生活,或许就是这~代人的宿命:流水的爱情,流水的人生。(摘自《长江日报》2013年02月)
  央视借《新闻联播》推广官方微博已有260多万粉丝
  目前,不少观众发现在央视《新闻联播》结束前,新闻主播们多了一项举动——提醒观众关注其官方微博。尽管只是一句“如果你还想获取更多的新闻资讯,可以关注我们的官方微博@央视新闻[微博]”,却令不少观众颇感新鲜。据悉,央视新闻2012年3月16日发布第一条微博,一年来已经有8000多条,有260多万粉丝。央视这一推广行动自2013年2月12日就已开始。(摘自《四川新闻网》2013年02月)
  《梦想合唱团》为公益放歌打造央视品牌栏目
  自《梦想合唱团>第二季登陆CCTV-1晚间黄金时段以来,节目以知名艺人召集合唱团体,通过合唱训练和合唱竞赛,完成各自家乡的一个公益心愿的方式,打造了央视又一个品牌栏目。该栏目平均收视份额高于央视一套黄金时段平均收视份额,数据分析机构的网络舆情监测表明,对该节目的正面和中性评价信息占总体信息的95%。(梦想合唱团)第二季启动盛典播出当天,网站多终端独立访问量就达到260万,页面访问量达2810.5万,有效实现了电视与新媒体的双向互动,探索出一条大众文化和社会公益事业互相促进的新路子。(摘自《人民日报》2013年02月)
  世界顶尖科幻杂志首次刊发中国专辑
  世界最高科幻理论杂志(科幻研究>出版中国专辑。在刚刚出版的春季杂志中,<科幻研究>发表了吴岩、宋明炜、刘慈欣、飞氘、韩松等十位作者的文章,向西方全面介绍了中国科幻文学的发展。负责组稿的吴言说,此次中国专辑的出版对中国科幻的国际影响力具有里程碑的意义,如此规模的西方译介在未来十年也许都不会再有。
  据吴岩介绍,此次刊发的中国专辑共有10篇,均为首发,其中包括1篇他自己写的序言,7篇研究文章和2篇作家专题。研究文章分四个方面介绍中国科幻文学的发展,包括从历史的角度梳理各不同时期,如晚清、民国、新中国中国科幻文学的发展情况、中国科幻在外国的译介情况研究、中国当代科幻作家研究和中国科幻电影研究等。(摘自《新京报》2013年02月)
  二维码登上电视荧屏抵御电视观众老化趋势
  最近,二维码登上了电视荧屏,不少娱乐节目的画面上都出现了这种小方块。对于电视节目制作方来说,二维码的出现不仅改变了观众看电视的方式,甚至可能成为应对观众流失的一个“救星”。
  <开门大吉>制片人、总导演刘正举是国内最早将二维码引入节目的电视人,他认为,二维码的出现,开启了电视节目的“双屏互动”时代。换句话说,就是通过同步参与节目游戏方式,让那些习惯了使用电脑和手机来看电视的观众,重新回到电视机前,实现电视大屏幕和手机小屏幕之间的互动。“电视二维码的出现,最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车;同时,也从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势。”(摘自《北京日报》)
  魔法报纸即将成现实
  系列电影<哈利·波特>中有一种“魔法报纸”,“报纸”上的图像和文字可以像电脑显示屏上的显示内容一样活动。过不了多久,“魔法报纸”也许就会出现在你面前,这就是能像纸张一样弯曲和折叠的柔性屏幕。今年,“魔法报纸”的雏形将会先期出现在手机上。
  目前,苹果、诺基亚、索尼都在进行柔性屏幕的研发,索尼已经在国际资讯显示学会平面显示器技术论坛上展示了被称为“彩色电子纸”的柔性屏幕。这种13.3英寸的可折叠彩色电子纸,采用了特制的塑料基板,其厚度仅为150微米,重量只有20克,更有纸张的感觉。
  今年,不少厂商都在尝试将柔性屏幕应用到实际产品中。最先出现的柔性屏幕实际应用将会是手机这样的屏幕面积较小的产品,随后将进入电子阅读器、平板等大型显示设备上。“魔法报纸”的出现,首先受益的是数字阅读人群,有了它,数字阅读也许会最终替代纸质出版。(摘自《北京晚报》)
  台湾电影首度实现两岸同步公映
  台湾电影《阿嬷的梦中情人》将于近日在两岸同步上映,这也是受益于两岸经济合作框架协议(ECFA)而实现两岸同步上映的首部台湾电影。   原海基会董事长江丙坤在该片首映记者会上表示,ECFA签署实施后,台湾影片在大陆发行可不受进口影片配额限制。截至目前,已有11部台湾电影获得大陆有关机构批准,其中9部已经上映。他希望两岸多以电影产业为窗口开展文化交流,进一步推动两岸和平发展。(摘自《深圳特区报》2013年02月)
  凤凰卫视香港台落地澳门携手澳门有线电视
  凤凰卫视近日与澳门有线电视就凤凰卫视香港台落地澳门签订正式合作协议。凤凰卫视香港台将透过澳门有线电视基本平台进入澳门居民用户、商业用户和酒店等,也将通过各屋苑的公用天线网络传送至各住户,方便屋苑居民收看。
  凤凰卫视还授权澳门有线电视为凤凰卫视香港台(包括现有的两个频道——凤凰卫视中文台和凤凰卫视信息台)在澳门地区的独家电视运营商代理,向个人订户、商业用户、以及酒店作銷售推广。(摘自《中国新闻网》2013年01月)
  纪录片《江南味道》热播怀念舌尖上的家乡
  作为《中国味道》系列纪录片的首部作品,该片由台湾资深纪录片导演-陈建鄂执导,良友文化出品,将千年传承的苏杭美食的食材和技法,结合季节时令和养生为人之道,通过美食家的美食故事展示出来。自2月7日起,《中国味道》系列纪录片登陆北京电视台纪实高清频道、优酷网、土豆网、中国教育电视台等十余家媒体,目前在优酷、土豆、爱奇艺等网站,总点播量超过200万。《中国味道》随后还将陆续推出以“豆腐”、“面食”、“年糕”等为主题的其他篇章。(摘自《新京报》2013年02月)
  互联网公司今年争相投放电视广告
  今年央视蛇年春晚之前的10分钟广告“黄金档”,新潮、时尚的互联网产品大出风头。除了央视春晚和元宵晚会,近来,互联网公司投放电视广告的势头渐强。
  创新工场CEO李开复在微博中提出:“今年互联网企业争相投放电视广告,这证明互联网正走向主流。”而在为中国互联网企业的迅速发展叫好的同时,业内人士也提出了对其重金砸电视广告的担忧。“互联网公司需要注意一下自己的市场经费。”李开复提醒说,2000年美国的超级碗比赛,有19家互联网公司打广告,今天这19家中还有11家存活。虽然巨额电视广告费并非一些“广告标王”企业走下坡路的全部原因,但至少是原因之一。不少网友也在微博上表示,互联网企业不仅要烧钱大打广告。更要提升服务和产品质量,这样才能真正为它们赢得口碑。(摘自《北京日报》)
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