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为揭示月份牌广告语言如何顺应民国时期的社会文化语境以实现其劝说功能,基于顺应论 视角,从交际语境的文化层面对民国时期月份牌广告语言选择的语用策略进行分析,提出民国时期 月份牌广告语言的选择应顺应当时社会大众的思维模式、文化心理、道德观念等文化语境因素,进 而成功实现交际意图.研究结论对民国时期社会文化与商业广告语言的研究进行了补充和完善,对当今商业广告的语言创作和良好品牌形象的树立亦具有重要的参考价值和借鉴作用.