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摘 要：随着生活水平的提高，人们在体育文化方面的需求正在日益增加。传统的体育文化体制，已经不能够适应人们日益增长的体育文化需求。整个体育文化产业亟待一次改革。在这种新的形势下，该文作者深入研究、分析了我国四川地区的体育文化产业架构，包括体育活动的需求架构，以及体育文化市场的构架。相关结论与建议为我国四川地区的体育文化产业改革提供了科学、详细、具有建设性的指导意见。
关键词：新形势 体育产业文化 架构
中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（b）-0095-03
近年来，随着整体生活水平的提高，人们在体育文化方面的需求不断增加，参加体育活动的意识正在不断变强。随着这种变化的持续进行，体育正逐渐朝向多元化发展，形成了与旅游、社交、慈善等多方面相结合的文化体系。这种多元化的文化体系带来了多种新形式的文化产物。在这种新的形势下，体育文化产业成为了一种快速发展的新兴产业。然而，传统的体育文化体制已经不能适应新兴产业的发展与人们日益增长的体育文化需求。整个体育文化产业亟待一次改革。鉴于这种情况，今年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》中明确地提出了发展我国体育产业的总体要求、主要任务与政策措施。其中，在总体要求部分，《意见》给出了发展我国体育产业的基本原则。基本原则的内容为，坚持改革创新、发挥市场作用、倡导健康生活、创造发展条件、注重统筹协调。此外，总体要求中还明确提出了我国体育产业的发展目标：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，使体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。根据《意见》中的描述，发展我国体育产业的主要任务包括：
（1）创新体制机制；
（2）培育多元主体；
（3）改善产业布局和结构；
（4）促进融合发展；
（5）丰富市场供给；
（6）营造健身氛围。
主要政策措施包括：
（1）大力吸引社会投资；
（2）完善健身消费政策；
（3）完善税费价格政策；
（4）完善规划布局与土地政策；
（5）完善人才培养和就业政策；
（6）完善无形资产开发保护和创新驱动政策。
（7）优化市场环境。
《意见》的颁布标志着我国政府将全民健身事业上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。但是，若想要将《意见》的精神深入地贯彻落实，我们需要知道从何入手。这就要求我们必须深入了解、研究地方体育文化产业架构，包括需求的架构以及市场的特征与规律。我国四川省是西南地区的经济、文化中心，具有悠久的历史文化与丰富的旅游资源。四川地区的体育文化产业发展，将带动整个西南地区的体育文化产业发展。因此，深入了解、研究近年来四川地区的体育文化产业架构及其转变规律，有利于指导我们深入贯彻落实党中央的《意见》精神，深化体育文化产业改革。
1 体育文化的需求架构及其转变
近年来，体育文化的需求架构发生了重大转变。与以往情况不同的是，如今人们对体育文化服务的需求比例越来越大。随着经济的快速发展，体育器材、设施得到了很好普及，为人们提供了很好的体育文化环境。因此，人们的需求就会转向服务。体育文化服务的类型是多种多样的。体育指导是体育文化服务的类型之一。由于大多数人都没有受到过专业的体育训练或体育知识的学习，他们不知道如何参与体育活动。他们需要科学地指导以便于帮助他们正确地参与到体育活动中。体育指导方面的需求是体育文化服务需求的基础与主体。这是因为，无论一个人以何种目的参与体育活动，他都必须要经历一个入门的过程。对于入门过程而言，指导是不可或缺的。所以，体育指导需求成为了体育文化产业需求的基础与主体。
此外，社交需求是体育文化产业需求的主体。人的本质是社会属性。因此，社交是人们生活中不可或缺的部分。当人们通过体育指导对体育活动形成了一定的了解之后，他们对体育文化服务的需求就会从体育指导方面逐渐过渡到体育社交方面。根据非政府组织——成都跑步公园体育文化发展中心的粗略统计，2014年成都地区参加跑步社交团体的人数是2011年的10余倍。这里的社交团体包括了腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体，以及具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体，还有在民政局注册的体育文化传播非政府组织。如果我们不考虑腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体，上述比例将从10余倍进一步扩大至20余倍。调查显示，目前在四川地区共有在民政局注册的体育文化传播非政府组织1个，具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体近10个，总人数接近1万。该群体中，中青年所占的比例最大，达到42%。中青年人群正是社交活动的积极参与者。上述数字说明，社交与体育文化产业之间已经形成了紧密的联系，成为了需求的主体。
解决方案是另一种重要的需求。如上文所述，由于人们在体育文化方面的需求正在不断扩大，因此很多商业公司看到了相应的市场需求，因而决定以商业体育活动的形式来创造利益。统计资料显示，跑步运动成为了很多商业公司青睐的运动项目。2014年，仅成都地区的商业公司在商业跑步活动方面的投资接近300万（仅限商业公司主办或赞助的小型商业体育活动，不包括专业马拉松赛事）。这些商业跑步活动中的大多数是由房地产商赞助或主办的。但是，由于商业公司并不具备专业的体育知识，商业体育活动的举办需要专业体育组织提供相应的解决方案。这种对专业体育活动解决方案的需求，成为了体育文化产业需求的一种高级形式。与体育指导与体育社交方面的需求相比，这种需求对专业性的要求非常高。因此，我们将专业体育活动解决方案的需求称为体育文化产业的高级需求。图1给出体育指导需求、体育社交需求与专业体育活动解决方案需求之间关系的概念图。如果我们将三种需求看作是金字塔，那么专业体育活动解决方案的需求就是金字塔的顶端。相比于体育指导需求与体育社交需求，专业体育活动解决方案的需求量很小。只有当基础需求与主体需求得到一定程度上的满足后，高级需求才会出现。在需求的刺激下会诞生相应的市场。而市场的规范度与完善度，直接决定了体育文化产业能否积极、健康地发展。 2 体育文化市场的构架分析
体育文化市场变化的根本动力是体育文化需求的变化。近年来，体育文化的基础需求与主体需求迅速扩大，相应的市场也在迅速扩大。这些量变积累到一定程度，必然会引起质的变化。这个质变的标准就是具有一定规模高级市场的出现。在发达国家，体育文化市场是大规模的、高度完善的。在发达国家，体育文化产业高级需求的量较大，每年会举办丰富的体育活动。相应地，提供专业体育解决方案的商业公司较多。相比之下，我国的体育文化产业处在过渡的阶段。全国各地开始陆续出现了较多的体育活动，但与之相配套的专业体育解决方案公司却是少之又少。在我国四川地区，体育文化市场集中于省会成都市。除去专业体育赛事，2014年成都市共有体育活动20余次。但相比之下，成都地区注册的专业体育服务公司仅有一家。很多体育活动都是由广告公司或未正式注册的民间体育社团承办的。由于广告公司与民间社团缺乏专业的体育知识，加上没有完善的市场规章制度加以约束，很多体育活动的质量很低，不利于体育文化的传播与发展。此外，体育文化市场的监督机制也不够完善，一些体育活动的承办权未能通过公平、公正、公开的竞标机制下放。这些现象给我们的警示是，若想促进体育文化健康、积极地发展，当务之急是规范、完善市场的机制，营造良好的、高度优化的市场环境。
此外，对于体育文化产业的发展来讲，更重要的是政府的扶持。对于专业体育活动解决方案公司来讲，其生存发展的最大阻碍是社会投资不足。正如前文所述，专业体育活动解决方案需求属于高级需求。而就当前情况而言，具有此需求的目标群体规模很小。那么对于专业体育活动解决方案公司来讲，起步阶段的发展阻力很大。若想解决此问题，我们必须要进一步扩大体育文化产业高级需求的量。换句话说，就是通过举行更多的体育活动来扩大市场需求。但是，举办体育活动的资金主要来源于社会投资。但就目前来讲，该方面的社会投资量还不够充足。我们必须加强吸引社会投资的力度。这就离不开政府的扶持。然而，社会投资规模得不到根本性扩大，其主要问题在于吸引社会投资的模式是被动的。在我国四川地区，大多数体育活动都是由商业公司或媒体发起，再找到政府协调。这种吸引社会投资的模式是被动的。在这种被动的模式下，政府的主观能动性不高，能够吸纳的社会资金非常有限。若要从根本上解决这个问题，政府必须在吸引社会投资的模式上进行改革，变被动为主动，通过自身的影响力从根上扩大社会投资。
3 结语
体育文化产业构架主要包括两个部分：一个是需求；另一个是市场。通过该文的分析，我们已经清楚，体育文化产业的需求主要包括三部分：基础需求、主体需求与高级需求。基础需求是指体育指导需求，是为了让人们认识、了解体育文化并参与其中的媒介。主体需求是体育社交需求，是体育文化需求的主体。当基础需求得到了一定程度上的满足后，人们对体育文化具有了一定的知识。此时，由于社会属性的作用，人们开始渴望通过体育进行社交，这就是体育社交需求。再进一步，当主体需求得到一定程度上的满足后，体育文化需求将进一步升级，发展成为高级需求。高级需求是指，在社交需求得到一定满足的前提下，人们需要参与更多的赛事活动。但举办赛事活动需要专业的体育活动解决方案。由于这种需求对专业性的要求很高，因此被称为高级需求。
目前，我国四川地区的体育文化产业处在过渡的时期。体育文化需求的规模较大，但相应的市场规模却没有发展起来，体育文化市场构架存在许多问题。其中，最明显的两个人问题是市场结构不合理以及作为基础的社会投资量不足。首先，市场结构不合理主要体现在体育活动的解决方案提供者本身并不具有足够的专业体育知识作为支持。其次，社会投资不足的根本原因在于政府吸引社会投资的模式是被动的。这两个问题在很大程度上阻碍了体育产业的发展。
推动体育文化产业的发展需要一次质的改革。我们的政策与措施必须以《意见》的精神为指导，顺应体育文化需求，从本质上规范、完善市场结构与环境，积极地以一种主动的模式大力吸引社会投资。
参考文献
[1] 国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].国发〔2014〕46号.2014.
[2] 周莹.对提升我国体育文化产业竞争力的思考[J]. 经济与社会发展，2008（6）：132-134.
[3] 于洪波等.简析我国体育文化产业现状及对策[J]. 内蒙古体育科技，2013（3）：28-29.
[4] 李宏权. 制定我国体育文化产业发展战略的相关问题初探[J]. 白城师范学院学报，2010（3）：68-70.
[5] 糜思红.论中国体育文化产业发展变化的新走向[J]. 产业经济，2011（4）：78-79.
[6] 袁金宝，张宝强. 论中国体育文化产业发展的时代优势及其发展策略[J].首都体育学院学报，2009（4）：391-394.
[7] 谢叶寿，陈钧. 关于体育文化产业特性的研究[J].运动，2011（29）：94，141-142.
[8] 张丽男.我国体育文化产业发展的驱动力分析及其战略规划[J].沈阳体育学院学报，2012（2）：78-79.
关键词：新形势 体育产业文化 架构
中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（b）-0095-03
近年来，随着整体生活水平的提高，人们在体育文化方面的需求不断增加，参加体育活动的意识正在不断变强。随着这种变化的持续进行，体育正逐渐朝向多元化发展，形成了与旅游、社交、慈善等多方面相结合的文化体系。这种多元化的文化体系带来了多种新形式的文化产物。在这种新的形势下，体育文化产业成为了一种快速发展的新兴产业。然而，传统的体育文化体制已经不能适应新兴产业的发展与人们日益增长的体育文化需求。整个体育文化产业亟待一次改革。鉴于这种情况，今年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》中明确地提出了发展我国体育产业的总体要求、主要任务与政策措施。其中，在总体要求部分，《意见》给出了发展我国体育产业的基本原则。基本原则的内容为，坚持改革创新、发挥市场作用、倡导健康生活、创造发展条件、注重统筹协调。此外，总体要求中还明确提出了我国体育产业的发展目标：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，使体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。根据《意见》中的描述，发展我国体育产业的主要任务包括：
（1）创新体制机制；
（2）培育多元主体；
（3）改善产业布局和结构；
（4）促进融合发展；
（5）丰富市场供给；
（6）营造健身氛围。
主要政策措施包括：
（1）大力吸引社会投资；
（2）完善健身消费政策；
（3）完善税费价格政策；
（4）完善规划布局与土地政策；
（5）完善人才培养和就业政策；
（6）完善无形资产开发保护和创新驱动政策。
（7）优化市场环境。
《意见》的颁布标志着我国政府将全民健身事业上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。但是，若想要将《意见》的精神深入地贯彻落实，我们需要知道从何入手。这就要求我们必须深入了解、研究地方体育文化产业架构，包括需求的架构以及市场的特征与规律。我国四川省是西南地区的经济、文化中心，具有悠久的历史文化与丰富的旅游资源。四川地区的体育文化产业发展，将带动整个西南地区的体育文化产业发展。因此，深入了解、研究近年来四川地区的体育文化产业架构及其转变规律，有利于指导我们深入贯彻落实党中央的《意见》精神，深化体育文化产业改革。
1 体育文化的需求架构及其转变
近年来，体育文化的需求架构发生了重大转变。与以往情况不同的是，如今人们对体育文化服务的需求比例越来越大。随着经济的快速发展，体育器材、设施得到了很好普及，为人们提供了很好的体育文化环境。因此，人们的需求就会转向服务。体育文化服务的类型是多种多样的。体育指导是体育文化服务的类型之一。由于大多数人都没有受到过专业的体育训练或体育知识的学习，他们不知道如何参与体育活动。他们需要科学地指导以便于帮助他们正确地参与到体育活动中。体育指导方面的需求是体育文化服务需求的基础与主体。这是因为，无论一个人以何种目的参与体育活动，他都必须要经历一个入门的过程。对于入门过程而言，指导是不可或缺的。所以，体育指导需求成为了体育文化产业需求的基础与主体。
此外，社交需求是体育文化产业需求的主体。人的本质是社会属性。因此，社交是人们生活中不可或缺的部分。当人们通过体育指导对体育活动形成了一定的了解之后，他们对体育文化服务的需求就会从体育指导方面逐渐过渡到体育社交方面。根据非政府组织——成都跑步公园体育文化发展中心的粗略统计，2014年成都地区参加跑步社交团体的人数是2011年的10余倍。这里的社交团体包括了腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体，以及具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体，还有在民政局注册的体育文化传播非政府组织。如果我们不考虑腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体，上述比例将从10余倍进一步扩大至20余倍。调查显示，目前在四川地区共有在民政局注册的体育文化传播非政府组织1个，具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体近10个，总人数接近1万。该群体中，中青年所占的比例最大，达到42%。中青年人群正是社交活动的积极参与者。上述数字说明，社交与体育文化产业之间已经形成了紧密的联系，成为了需求的主体。
解决方案是另一种重要的需求。如上文所述，由于人们在体育文化方面的需求正在不断扩大，因此很多商业公司看到了相应的市场需求，因而决定以商业体育活动的形式来创造利益。统计资料显示，跑步运动成为了很多商业公司青睐的运动项目。2014年，仅成都地区的商业公司在商业跑步活动方面的投资接近300万（仅限商业公司主办或赞助的小型商业体育活动，不包括专业马拉松赛事）。这些商业跑步活动中的大多数是由房地产商赞助或主办的。但是，由于商业公司并不具备专业的体育知识，商业体育活动的举办需要专业体育组织提供相应的解决方案。这种对专业体育活动解决方案的需求，成为了体育文化产业需求的一种高级形式。与体育指导与体育社交方面的需求相比，这种需求对专业性的要求非常高。因此，我们将专业体育活动解决方案的需求称为体育文化产业的高级需求。图1给出体育指导需求、体育社交需求与专业体育活动解决方案需求之间关系的概念图。如果我们将三种需求看作是金字塔，那么专业体育活动解决方案的需求就是金字塔的顶端。相比于体育指导需求与体育社交需求，专业体育活动解决方案的需求量很小。只有当基础需求与主体需求得到一定程度上的满足后，高级需求才会出现。在需求的刺激下会诞生相应的市场。而市场的规范度与完善度，直接决定了体育文化产业能否积极、健康地发展。 2 体育文化市场的构架分析
体育文化市场变化的根本动力是体育文化需求的变化。近年来，体育文化的基础需求与主体需求迅速扩大，相应的市场也在迅速扩大。这些量变积累到一定程度，必然会引起质的变化。这个质变的标准就是具有一定规模高级市场的出现。在发达国家，体育文化市场是大规模的、高度完善的。在发达国家，体育文化产业高级需求的量较大，每年会举办丰富的体育活动。相应地，提供专业体育解决方案的商业公司较多。相比之下，我国的体育文化产业处在过渡的阶段。全国各地开始陆续出现了较多的体育活动，但与之相配套的专业体育解决方案公司却是少之又少。在我国四川地区，体育文化市场集中于省会成都市。除去专业体育赛事，2014年成都市共有体育活动20余次。但相比之下，成都地区注册的专业体育服务公司仅有一家。很多体育活动都是由广告公司或未正式注册的民间体育社团承办的。由于广告公司与民间社团缺乏专业的体育知识，加上没有完善的市场规章制度加以约束，很多体育活动的质量很低，不利于体育文化的传播与发展。此外，体育文化市场的监督机制也不够完善，一些体育活动的承办权未能通过公平、公正、公开的竞标机制下放。这些现象给我们的警示是，若想促进体育文化健康、积极地发展，当务之急是规范、完善市场的机制，营造良好的、高度优化的市场环境。
此外，对于体育文化产业的发展来讲，更重要的是政府的扶持。对于专业体育活动解决方案公司来讲，其生存发展的最大阻碍是社会投资不足。正如前文所述，专业体育活动解决方案需求属于高级需求。而就当前情况而言，具有此需求的目标群体规模很小。那么对于专业体育活动解决方案公司来讲，起步阶段的发展阻力很大。若想解决此问题，我们必须要进一步扩大体育文化产业高级需求的量。换句话说，就是通过举行更多的体育活动来扩大市场需求。但是，举办体育活动的资金主要来源于社会投资。但就目前来讲，该方面的社会投资量还不够充足。我们必须加强吸引社会投资的力度。这就离不开政府的扶持。然而，社会投资规模得不到根本性扩大，其主要问题在于吸引社会投资的模式是被动的。在我国四川地区，大多数体育活动都是由商业公司或媒体发起，再找到政府协调。这种吸引社会投资的模式是被动的。在这种被动的模式下，政府的主观能动性不高，能够吸纳的社会资金非常有限。若要从根本上解决这个问题，政府必须在吸引社会投资的模式上进行改革，变被动为主动，通过自身的影响力从根上扩大社会投资。
3 结语
体育文化产业构架主要包括两个部分：一个是需求；另一个是市场。通过该文的分析，我们已经清楚，体育文化产业的需求主要包括三部分：基础需求、主体需求与高级需求。基础需求是指体育指导需求，是为了让人们认识、了解体育文化并参与其中的媒介。主体需求是体育社交需求，是体育文化需求的主体。当基础需求得到了一定程度上的满足后，人们对体育文化具有了一定的知识。此时，由于社会属性的作用，人们开始渴望通过体育进行社交，这就是体育社交需求。再进一步，当主体需求得到一定程度上的满足后，体育文化需求将进一步升级，发展成为高级需求。高级需求是指，在社交需求得到一定满足的前提下，人们需要参与更多的赛事活动。但举办赛事活动需要专业的体育活动解决方案。由于这种需求对专业性的要求很高，因此被称为高级需求。
目前，我国四川地区的体育文化产业处在过渡的时期。体育文化需求的规模较大，但相应的市场规模却没有发展起来，体育文化市场构架存在许多问题。其中，最明显的两个人问题是市场结构不合理以及作为基础的社会投资量不足。首先，市场结构不合理主要体现在体育活动的解决方案提供者本身并不具有足够的专业体育知识作为支持。其次，社会投资不足的根本原因在于政府吸引社会投资的模式是被动的。这两个问题在很大程度上阻碍了体育产业的发展。
推动体育文化产业的发展需要一次质的改革。我们的政策与措施必须以《意见》的精神为指导，顺应体育文化需求，从本质上规范、完善市场结构与环境，积极地以一种主动的模式大力吸引社会投资。
参考文献
[1] 国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].国发〔2014〕46号.2014.
[2] 周莹.对提升我国体育文化产业竞争力的思考[J]. 经济与社会发展，2008（6）：132-134.
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[6] 袁金宝，张宝强. 论中国体育文化产业发展的时代优势及其发展策略[J].首都体育学院学报，2009（4）：391-394.
[7] 谢叶寿，陈钧. 关于体育文化产业特性的研究[J].运动，2011（29）：94，141-142.
[8] 张丽男.我国体育文化产业发展的驱动力分析及其战略规划[J].沈阳体育学院学报，2012（2）：78-79.