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随着互联网时代的逐渐渗透与升级,以及乳业产品品牌化趋势下,很多乳品企业开始寻求具象化的品牌符号。在这方面,乳企中的奶粉品牌做得比较成体系,比如飞鹤的"鹤小飞"、圣特拉慕"小羊慕慕"等等,很多企业把动物作为了品牌标志符号,以品牌卡通形象来传递品牌理念,并缩短与消费者的距离。
乳企的营销水准与品牌IP表达方式
【摘 要】
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随着互联网时代的逐渐渗透与升级,以及乳业产品品牌化趋势下,很多乳品企业开始寻求具象化的品牌符号。在这方面,乳企中的奶粉品牌做得比较成体系,比如飞鹤的"鹤小飞"、圣特拉
【机 构】
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不详
【出 处】
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乳品与人类
【发表日期】
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2021年1期
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