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今年2月的时候，一个年满21岁的男孩神情激昂地在他博客上记载着对世界杯的向往，而世界杯的官方指定赞助商——阿迪达斯也因这份情绪获得这个男孩的垂青。所以，有越来越多的赞助商愿意掏大价钱加盟这样一个狂欢月，因为有着上亿球迷的高度关注，企业主们青睐的CPM（千人成本）无疑会降至最低。因此，阿迪达斯来了，耐克来了，三星来了，还有国内的品牌美特斯·邦威、以纯、五粮液都提前在央视的体育频道上亮相。它们争抢亮相的先机，开始在世界杯开赛之前热身。