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摘要：在“大众创业、万众创新”的背景下，新農人成为乡村旅游创新活动的重要力量。以浙江省为例，分析新农人在乡村旅游中的创新活动类型，探讨新农人乡村旅游创新活动的空间分布特征以及影响因素。研究表明，浙江省新农人乡村旅游创新活动的表现分布为经营型、平台型和知识型3种类型，在空间分布上总体呈集聚状态，已初步形成四大特色鲜明的新农人乡村旅游创新活动空间集聚区，在县域分布差异上，浙北县域新农人乡村旅游创新活动整体上比较活跃，而浙东南县域较弱;浙江省新农人乡村旅游创新活动的空间分布仍受区位条件、旅游发展水平等传统因素影响，但是在信息时代，知识创新能力、社会资本等新因素的作用程度增强。
关键词：新农人;乡村旅游;创新活动;浙江省;空间分布;影响因素
中图分类号： F590.75文献标志码： A
文章编号：1002-1302（2019）21-0044-05
收稿日期：2018-09-07
基金项目：江西省高校人文社会科学研究青年项目（编号：GL17224）;江西科技师范大学博士科研启动基金（编号：2018BSQD003）。
作者简介：刘传喜（1980—），男，辽宁瓦房店人，博士，讲师，主要从事旅游规划与开发研究。E-mail：874784600@qq.com。
目前，我国乡村旅游发展普遍面临人才匮乏、开发层次低、同质化严重等问题，无法满足日益增长的多元化旅游需求，迫切需要转型升级。2014年国家提出“大众创业、万众创新”战略，在社会各界引发创新创业新热潮。乡村旅游是“大众创业、万众创新”的活跃领域，吸引了各类新农人群体投入到乡村旅游创新活动中。新农人在乡村旅游中作为创新活动的重要力量，已经成为乡村旅游供给侧结构性改革的先行者和开拓者，因此对新农人及其乡村旅游创新活动进行研究具有重要理论和现实意义。
1理论综述与研究方法
1.1新农人与乡村旅游创新活动
长期以来，在城市化和工业化的进程中，乡村和农民处于边缘化的地位。但随着对城市化、工业化以及现代农业发展带来的种种弊端的反思，人们开始日益注重食品安全与休闲健康，渴望回归自然生态，相当多的人正在重返土地，寻找一种充实的生活方式和自我定义的经济成功[1]。因此，在世界范围内出现再小农化现象，例如在欧洲地区，越来越多的农业人口正在将自身重塑为小农，而在全球许多地方兴起的都市农业标志着一群新兴农民（想要成为农民的非农民）的出现，同时也标志着小农阶级从乡村向现代化大城市的空间转移[2]。新农人（new farmers）逐渐成为国外学者关注的研究议题，扬·杜威·范德普勒格提出了系统的新小农理论，认为新小农通过对景观、生物多样性和食品质量等的精心投入来创造并强化与整体社会新的相互关联，进行乡村生态资本、社会资本和文化资本的重建[2];Terblanché研究了南非新农人定居政策问题[3];Mailfert分析了在法国具有不同背景的新农人个人社会网络如何提供农业初创企业启动资源[1];Hamilton认为，消费者对健康食品兴趣的增强以及各种形式的农场直接向消费者营销的扩展，是支持新农人真正经济机会的关键因素[4]。Ngo等利用地方认同感、地方依附感和社群感理论构建了一个研究新农人的地方性概念框架，揭示了新农人地方建设意识的主要特征[5]。
我国学者也开始关注新兴的新农人群体。陈亮等指出，新农人是指以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，具有互联网、创新、文化、群体性四大基因[6]。农业农村部农村经济体制与经营管理司课题组等认为，互联网思维是新农人与其他农业从业者的显著区别，新农人坚持绿色发展，强调生态自觉，普遍追求人与自然的和谐，且具有强烈的品牌意识和敏锐的市场洞察力、喜欢分享和交流、善于学习新事物等特征[7]。新农人群体来源广泛，不仅包括村委会与乡（镇）党政部门里的党政干部，也包括跨地区、跨界而来的返乡创业大学生、城市白领、大学生村官、网商、科研技术人员、非政府组织（NGO）志愿者及其他各界人士[8]。从组织形态来看，新农人群体的经营类型涵盖了个体经营型、合作经营型和企业经营型等[7]。在我国，新农人正成为美丽乡村建设的新动力[9]。
乡村旅游是新农人参与乡村实践与跨产业融合发展的重要领域。当前我国乡村旅游发展中存在诸多问题，例如乡村旅游产品单一、开发层次低、观念落后、缺乏特色等。对于乡村旅游而言，最为缺乏的生产要素不是旅游资源、土地、劳动力和资金，而是以人才为载体、以支持性社会环境为外围要素的创意资本[10]。而以新农人为代表的乡村高层次生产要素在乡村旅游地的集聚与扩散，为乡村旅游发展注入了新的创新活力，新农人在乡村实践各种开放式旅游创新活动，正成为拓展乡村旅游发展的新形式和推动乡村旅游转型升级的新动力。学者们对新乡村经济精英在乡村旅游中的形成和作用机制[11]、新农人参与的乡村旅游新业态表现与机制[12]以及新农人介入传统村落文化保育[13]等问题进行了研究。
从上述文献来看，目前关于新农人的理论研究主要集中在内涵、类型、特征等基本命题及社会资本（网络）、地方建设意识、生产模式等主要内容方面，这为本研究提供了理论依据。新农人兼具创新属性和流动属性，即新农人具有不同于传统农民的创新特质，并且在城乡之间跨区域流动和跨界联络互动，因此新农人的创新活动通常表现出一种空间特征，但现有文献很少从空间维度对新农人创新活动特征及影响因素进行研究。特别是在乡村旅游领域，新农人分布直接影响乡村旅游的创新活动程度和新型乡村旅游业态供给以及乡村的深层更新与重建，而此方面研究还较为缺乏。基于上述研究进展和新农人乡村旅游创新实践形势，本研究以浙江省为案例地，分析浙江省新农人在乡村旅游中的创新活动类型，探讨新农人的创新活动空间特征以及影响因素，识别出新农人乡村旅游创新活动空间分布的根本性影响因素，以期为新农人的乡村旅游创新活动及其空间分布规律研究提供借鉴。 1.2研究方法与数据来源
本研究所使用的分析方法主要有調查法、空间分析法和回归分析方法。首先通过调查归纳总结浙江省新农人乡村旅游创新活动类型;其次在浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布特征揭示上，主要采用的方法是最邻近点指数、核密度和局部自相关分析法;最后在浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布影响因素的揭示上采用多元回归分析法，利用SPSS 20.0处理数据。
本研究涉及到的体现新农人创新活动特征的浙江省民宿数据来自于自在客、Airbnb等民宿网站;社区支持农业园、新农人联盟、乡创学院、公益活动数据来源于有机会、新农人等网站;乡村营地数据来自中国露营网;特色小镇数据来自浙江省发展和改革委员会于2015、2016年公布的2批省级特色小镇创建名单;旅游淘宝村数据来自阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2015）》。涉及到的浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布影响因素指标数据来源于各县（市、区）的国民经济和社会发展统计公报、年鉴、浙江省非物质文化遗产名录、全国A级景区名录以及Google地图。上述所有数据所选择的考察年份为2015年或最近年份。
2浙江省新农人乡村旅游创新活动类型
通过对浙江省的调研发现，浙江省新农人乡村旅游创新活动根据其主体和主要功能价值的差异可以分为3类：经营型创新活动、平台型创新活动和知识型创新活动（图1）。经营型创新活动的主体主要是返乡青年、城市白领、设计师、建筑师、艺术家、酒店管理者、企业家等新农人群体，他们在乡村创建民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体等新型业态，直接从事乡村旅游经营活动，其经营活动通常具有半农半X特征，即立足于乡土，将商业经营和自身的旅游化生活方式相结合，提供休闲、度假、工作、社交等功能。平台型创新活动的主体主要是县（市、区）、乡（镇）政府部门及村干部、企业家等新农人群体，这些新农人群体通过建设特色小镇、旅游淘宝村等构建有机融合政策、资本、旅游、商业、生态、社区并聚集创新功能的特色产业发展平台，这种平台具有乡村旅游众创空间性质，通过搭建城乡互动平台集聚信息时代各种高端要素，进而激活乡村旅游新型创新的巨大潜能。知识型创新活动的主体主要是乡建人士、NGO志愿者、社会组织等新农人群体，致力于乡村文旅综合业态人才聚集、培训、孵化的乡建人士、NGO志愿者、社会组织积极发起各种乡村创新创业教育培训项目，例如创建新农人联盟和乡创学院，举办各种乡建公益活动，为返乡青年、各类跨界乡村旅游创业者提供不同的创业资源、知识教育和技能培训，试图构建多元、活力、开放、基于共享精神的乡村创新创业（乡创）学习共同体。
目前，浙江省新农人在乡村旅游发展中的活动类型以经营型创新活动和平台型创新活动为主，知识型创新活动还处于初步发展阶段，但这种类型创新活动往往会产生较大效应，例如德清新农人创办的莫干山民宿学院、浙江古村之友对龙泉、桐庐等地乡村的活化、自然公社发起的“善果”销售公益活动等，都有良性深远的社会影响。在新农人进行的乡村旅游创新活动中，平台型创新活动通过特色小镇、旅游淘宝村建设构建起新型乡村建设平台，吸引民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体等经营型创新活动集聚与融合，而知识型创新活动通常是经营型创新活动的重要资源来源，为经营型创新活动提供其发展所需的知识支持与创新人才。
3浙江省新农人乡村旅游创新活动的空间分布特征
民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体、特色小镇、旅游淘宝村、新农人联盟、乡创学院、公益活动是新农人乡村旅游创新活动成果的表现，也是新农人乡村旅游创新活动不同于传统乡村旅游创新活动的一种直观测量。因此，本研究在浙江省新农人乡村旅游创新活动的空间分布特征及影响因素分析中，使用民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体、特色小镇、旅游淘宝村、新农人联盟、乡创学院、公益活动等空间分布数据来比较分析不同区域新农人乡村旅游创新活动的情况。
3.1空间总体特征
使用最邻近点指数对浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布总体状况进行量化测度。最邻近点指数R在空间上呈现集聚、均匀、随机分布3种点状分布类型。当R=1时，说明点状分布为随机型;当R>1时，点状要素趋于均匀分布;当R<1时，点状要素趋于集聚分布。计算公式为
R=r1rE=2r1D。（1）
式中：R为最邻近点指数;r1为实际最邻近距离;rE为理论最邻近距离，rE=12n/A=12D，其中A为区域面积，n为点数，D为点密度。
采用ArcGIS 10.0计算求得，R=0.72
关键词：新农人;乡村旅游;创新活动;浙江省;空间分布;影响因素
中图分类号： F590.75文献标志码： A
文章编号：1002-1302（2019）21-0044-05
收稿日期：2018-09-07
基金项目：江西省高校人文社会科学研究青年项目（编号：GL17224）;江西科技师范大学博士科研启动基金（编号：2018BSQD003）。
作者简介：刘传喜（1980—），男，辽宁瓦房店人，博士，讲师，主要从事旅游规划与开发研究。E-mail：874784600@qq.com。
目前，我国乡村旅游发展普遍面临人才匮乏、开发层次低、同质化严重等问题，无法满足日益增长的多元化旅游需求，迫切需要转型升级。2014年国家提出“大众创业、万众创新”战略，在社会各界引发创新创业新热潮。乡村旅游是“大众创业、万众创新”的活跃领域，吸引了各类新农人群体投入到乡村旅游创新活动中。新农人在乡村旅游中作为创新活动的重要力量，已经成为乡村旅游供给侧结构性改革的先行者和开拓者，因此对新农人及其乡村旅游创新活动进行研究具有重要理论和现实意义。
1理论综述与研究方法
1.1新农人与乡村旅游创新活动
长期以来，在城市化和工业化的进程中，乡村和农民处于边缘化的地位。但随着对城市化、工业化以及现代农业发展带来的种种弊端的反思，人们开始日益注重食品安全与休闲健康，渴望回归自然生态，相当多的人正在重返土地，寻找一种充实的生活方式和自我定义的经济成功[1]。因此，在世界范围内出现再小农化现象，例如在欧洲地区，越来越多的农业人口正在将自身重塑为小农，而在全球许多地方兴起的都市农业标志着一群新兴农民（想要成为农民的非农民）的出现，同时也标志着小农阶级从乡村向现代化大城市的空间转移[2]。新农人（new farmers）逐渐成为国外学者关注的研究议题，扬·杜威·范德普勒格提出了系统的新小农理论，认为新小农通过对景观、生物多样性和食品质量等的精心投入来创造并强化与整体社会新的相互关联，进行乡村生态资本、社会资本和文化资本的重建[2];Terblanché研究了南非新农人定居政策问题[3];Mailfert分析了在法国具有不同背景的新农人个人社会网络如何提供农业初创企业启动资源[1];Hamilton认为，消费者对健康食品兴趣的增强以及各种形式的农场直接向消费者营销的扩展，是支持新农人真正经济机会的关键因素[4]。Ngo等利用地方认同感、地方依附感和社群感理论构建了一个研究新农人的地方性概念框架，揭示了新农人地方建设意识的主要特征[5]。
我国学者也开始关注新兴的新农人群体。陈亮等指出，新农人是指以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，具有互联网、创新、文化、群体性四大基因[6]。农业农村部农村经济体制与经营管理司课题组等认为，互联网思维是新农人与其他农业从业者的显著区别，新农人坚持绿色发展，强调生态自觉，普遍追求人与自然的和谐，且具有强烈的品牌意识和敏锐的市场洞察力、喜欢分享和交流、善于学习新事物等特征[7]。新农人群体来源广泛，不仅包括村委会与乡（镇）党政部门里的党政干部，也包括跨地区、跨界而来的返乡创业大学生、城市白领、大学生村官、网商、科研技术人员、非政府组织（NGO）志愿者及其他各界人士[8]。从组织形态来看，新农人群体的经营类型涵盖了个体经营型、合作经营型和企业经营型等[7]。在我国，新农人正成为美丽乡村建设的新动力[9]。
乡村旅游是新农人参与乡村实践与跨产业融合发展的重要领域。当前我国乡村旅游发展中存在诸多问题，例如乡村旅游产品单一、开发层次低、观念落后、缺乏特色等。对于乡村旅游而言，最为缺乏的生产要素不是旅游资源、土地、劳动力和资金，而是以人才为载体、以支持性社会环境为外围要素的创意资本[10]。而以新农人为代表的乡村高层次生产要素在乡村旅游地的集聚与扩散，为乡村旅游发展注入了新的创新活力，新农人在乡村实践各种开放式旅游创新活动，正成为拓展乡村旅游发展的新形式和推动乡村旅游转型升级的新动力。学者们对新乡村经济精英在乡村旅游中的形成和作用机制[11]、新农人参与的乡村旅游新业态表现与机制[12]以及新农人介入传统村落文化保育[13]等问题进行了研究。
从上述文献来看，目前关于新农人的理论研究主要集中在内涵、类型、特征等基本命题及社会资本（网络）、地方建设意识、生产模式等主要内容方面，这为本研究提供了理论依据。新农人兼具创新属性和流动属性，即新农人具有不同于传统农民的创新特质，并且在城乡之间跨区域流动和跨界联络互动，因此新农人的创新活动通常表现出一种空间特征，但现有文献很少从空间维度对新农人创新活动特征及影响因素进行研究。特别是在乡村旅游领域，新农人分布直接影响乡村旅游的创新活动程度和新型乡村旅游业态供给以及乡村的深层更新与重建，而此方面研究还较为缺乏。基于上述研究进展和新农人乡村旅游创新实践形势，本研究以浙江省为案例地，分析浙江省新农人在乡村旅游中的创新活动类型，探讨新农人的创新活动空间特征以及影响因素，识别出新农人乡村旅游创新活动空间分布的根本性影响因素，以期为新农人的乡村旅游创新活动及其空间分布规律研究提供借鉴。 1.2研究方法与数据来源
本研究所使用的分析方法主要有調查法、空间分析法和回归分析方法。首先通过调查归纳总结浙江省新农人乡村旅游创新活动类型;其次在浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布特征揭示上，主要采用的方法是最邻近点指数、核密度和局部自相关分析法;最后在浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布影响因素的揭示上采用多元回归分析法，利用SPSS 20.0处理数据。
本研究涉及到的体现新农人创新活动特征的浙江省民宿数据来自于自在客、Airbnb等民宿网站;社区支持农业园、新农人联盟、乡创学院、公益活动数据来源于有机会、新农人等网站;乡村营地数据来自中国露营网;特色小镇数据来自浙江省发展和改革委员会于2015、2016年公布的2批省级特色小镇创建名单;旅游淘宝村数据来自阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2015）》。涉及到的浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布影响因素指标数据来源于各县（市、区）的国民经济和社会发展统计公报、年鉴、浙江省非物质文化遗产名录、全国A级景区名录以及Google地图。上述所有数据所选择的考察年份为2015年或最近年份。
2浙江省新农人乡村旅游创新活动类型
通过对浙江省的调研发现，浙江省新农人乡村旅游创新活动根据其主体和主要功能价值的差异可以分为3类：经营型创新活动、平台型创新活动和知识型创新活动（图1）。经营型创新活动的主体主要是返乡青年、城市白领、设计师、建筑师、艺术家、酒店管理者、企业家等新农人群体，他们在乡村创建民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体等新型业态，直接从事乡村旅游经营活动，其经营活动通常具有半农半X特征，即立足于乡土，将商业经营和自身的旅游化生活方式相结合，提供休闲、度假、工作、社交等功能。平台型创新活动的主体主要是县（市、区）、乡（镇）政府部门及村干部、企业家等新农人群体，这些新农人群体通过建设特色小镇、旅游淘宝村等构建有机融合政策、资本、旅游、商业、生态、社区并聚集创新功能的特色产业发展平台，这种平台具有乡村旅游众创空间性质，通过搭建城乡互动平台集聚信息时代各种高端要素，进而激活乡村旅游新型创新的巨大潜能。知识型创新活动的主体主要是乡建人士、NGO志愿者、社会组织等新农人群体，致力于乡村文旅综合业态人才聚集、培训、孵化的乡建人士、NGO志愿者、社会组织积极发起各种乡村创新创业教育培训项目，例如创建新农人联盟和乡创学院，举办各种乡建公益活动，为返乡青年、各类跨界乡村旅游创业者提供不同的创业资源、知识教育和技能培训，试图构建多元、活力、开放、基于共享精神的乡村创新创业（乡创）学习共同体。
目前，浙江省新农人在乡村旅游发展中的活动类型以经营型创新活动和平台型创新活动为主，知识型创新活动还处于初步发展阶段，但这种类型创新活动往往会产生较大效应，例如德清新农人创办的莫干山民宿学院、浙江古村之友对龙泉、桐庐等地乡村的活化、自然公社发起的“善果”销售公益活动等，都有良性深远的社会影响。在新农人进行的乡村旅游创新活动中，平台型创新活动通过特色小镇、旅游淘宝村建设构建起新型乡村建设平台，吸引民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体等经营型创新活动集聚与融合，而知识型创新活动通常是经营型创新活动的重要资源来源，为经营型创新活动提供其发展所需的知识支持与创新人才。
3浙江省新农人乡村旅游创新活动的空间分布特征
民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体、特色小镇、旅游淘宝村、新农人联盟、乡创学院、公益活动是新农人乡村旅游创新活动成果的表现，也是新农人乡村旅游创新活动不同于传统乡村旅游创新活动的一种直观测量。因此，本研究在浙江省新农人乡村旅游创新活动的空间分布特征及影响因素分析中，使用民宿、乡村营地、社区支持农业园、田园综合体、特色小镇、旅游淘宝村、新农人联盟、乡创学院、公益活动等空间分布数据来比较分析不同区域新农人乡村旅游创新活动的情况。
3.1空间总体特征
使用最邻近点指数对浙江省新农人乡村旅游创新活动空间分布总体状况进行量化测度。最邻近点指数R在空间上呈现集聚、均匀、随机分布3种点状分布类型。当R=1时，说明点状分布为随机型;当R>1时，点状要素趋于均匀分布;当R<1时，点状要素趋于集聚分布。计算公式为
R=r1rE=2r1D。（1）
式中：R为最邻近点指数;r1为实际最邻近距离;rE为理论最邻近距离，rE=12n/A=12D，其中A为区域面积，n为点数，D为点密度。
采用ArcGIS 10.0计算求得，R=0.72