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环境正义理论从伦理学视角丰富了传统的环境保护观念。本文借鉴环境正义论，并从企业社会责任中分离企业环境责任，综合分析了环境正义论与企业环境责任的关系，以及企业环境责任与绿色营销的关系。以环境正义论为理论基础，从企业、消费者和政府三个利益相关者的角度提出企业实施绿色营销的驱动因素及具体实施路径。本文认为，绿色营销的成功实施，需要考虑企业、消费者与政府三者在其中发挥的角色，建立三者间的合作体系，综合发挥各角色的作用。