【摘 要】
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本文聚焦于国际传播的"权力"话题。权力可以细分为"资源""策略"和"影响力"。就国际传播而言,资源性的"硬实力"不是问题,"软实力"没有大的问题;作为"影响力"表现和结果的"软权
【机 构】
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清华大学新闻与传播学院,北京工业大学人文与社会科学学院广告系,
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本文聚焦于国际传播的"权力"话题。权力可以细分为"资源""策略"和"影响力"。就国际传播而言,资源性的"硬实力"不是问题,"软实力"没有大的问题;作为"影响力"表现和结果的"软权力"是个重要问题;而战略性策略性的"巧用力"则是关键问题。本文提出,在用文化资源等影响元素指代soft power时,继续采用"软实力"的提法;而以"控制关系""话语权"等思想影响力来定义概念时,可用"软权力"的概念。针对海外传播中侧重"硬实力"的长期惯性,现在需要特别重视"软权力"这个中国传播的软肋,聚焦"巧用力"这个传播的实践问题。
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