【摘 要】
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<正> 公益广告越来越引起大家的关注,它不仅对整个社会具有直接的社会效益:宣传环卫意识、美化自然环境;规范道德行为,改善社会风气;关注社会热点,解决社会问题。同时还可以
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<正> 公益广告越来越引起大家的关注,它不仅对整个社会具有直接的社会效益:宣传环卫意识、美化自然环境;规范道德行为,改善社会风气;关注社会热点,解决社会问题。同时还可以对广告业界产生间接的经济效益:塑造企业形象,提升品牌资产;感化广告行业,促进业界健康发展。因此,研究公益广告的表现技巧问题也越来越重要,在台湾已出现了专门的公益广告公司。公益广告的表现技巧问题应从受众的心理出发进行研究,首先要对公益广告受众的心理特点有所认识。公益广告的受众心理特点公益广告作为向公众传达某种观念的形式,与商
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