活动营销:开拓市场的助推器 剖析“春耕行动”大型公益活动的市场属性与价值

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继“2011春耕行动”成功举办之后,“CCTV-7农业频道2012春耕行动”再次起航。这次活动分为线下和线上两部分,历时一个半月,穿越了我国湖南、河南、山东、河北四个粮食大省,举办了4场地面现场活动,行程近万公里。2012年4月6日,随着“粮安天下春耕有我”大型公益晚会的录制结束,“CCTV-7农业频道2012春耕行动”大型公益活动全部落下了帷幕。在整个活动中,为各地政府和农民朋友无偿捐赠了300多万元的优秀农资产品,现场参与的观众规模累 Following the “Spring Plowing Action 2011” was successfully held, “CCTV-7 Agricultural Channel 2012 Spring Action” set sail again. The event was divided into two parts: offline and online. It lasted one and a half months and crossed the four major grain provinces of Hunan, Henan, Shandong and Hebei in China. Four on-site activities were held and the journey was nearly 10,000 kilometers. On April 6, 2012, with the end of the recording of a large-scale public welfare party called “Spring of Spring and Autumn in the Grain Security,” the large-scale public welfare activities of “CCTV-7 Agricultural Channel 2012 Spring Plowing Action” all came to an end. Throughout the event, over 3 million yuan of outstanding agricultural products were donated to governments and farmers’ friends all over the country for free. The audience involved in the site was tired
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