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最近，一贯重视形式华丽新颖，轻于谈论内在是否深刻厚重的时尚圈，竟然兴起了一股学术开讲的风气。这股扑面而来的书卷气，在香风熏得太久的时尚圈真的宛若人间的清新空气，让一切豁然间表里俱澄清。
路易威登（Louis Vuitton），这个在进入中国市场的奢侈品牌中属于先行者的法国品牌，在经历了前一段花大把银子买曝光的品牌初期推广阶段后，不但换了新设计师，其市场公关风格也随之改变。
路易威登甘于为了静下心来举办展览，不厌其烦的将其新任设计师Nicolas Ghesquière 的“系列一”是如何从路易威登品牌的DNA中吸收养分、获得滋养、捕捉到灵感契合点，再卓越呈现迥别于小马哥时代的路易威登新面貌的故事，一字一句的耐心讲解。
说实话，这些年物质狂参加路易威登的活动不能说是不频繁，屡屡感受到对方要传递过来的那种极为强势的品牌文化，它们曾经一天在浦江两岸连开三家店；曾经在小马哥亲临上海的时尚大秀上，在浦东修建了一个火车站，冒着白烟的那列老式火车轰轰开动；它们还曾是中国国家博物馆大修后第一个进驻开展的奢侈品牌，展览甚至引起媒体“只把国博当国贸”的口诛笔伐。
“但是，能够把一个系列从最初的动机，到最后的呈现，作为一段旅程展示。”——这一做法还是让时尚圈里知识分子范儿的物质狂很受用的。
设想一下， 如果不是有人在特定的时间特定的地点，特别为你悉心讲解，在如今的年代想必和路易威登最亲密且过瘾的接触，就是冲动消费买个包，但是买了之后呢？只是瞬间的欲望满足和长久的精神空虚。但有了这个讲解一切就截然不同了。下次再看到范冰冰穿着这一季的衣服出席某个活动，你会颇有学者派头地给出解释，这一季的A型轮廓是源于路易威登一个古老的旅行箱；她手上拎的热门手袋原来是给一个摄影师特别定制用于盛放昂贵摄影器材的；还有腰间皮带的打结方式其实是旧时贵族用路易威登箱子旅行时捆书的方式……“是不是，焕然之间享受奢侈品带来的愉悦，一下子从单纯的欲望满足变成了全身心的愉悦。”反正物质狂是这么认为的。
其实，奢侈品的确具有疗愈的神奇功效。在这方面，爱马仕（Hermes）可谓掌握了其中的奥妙。这个经历了6代继承人的家族品牌，从马具起家，但是在马车盛行时代和互联网时代，都是一路向前。在上海全球第五家爱马仕之家开幕的时候，特别开辟出整整一层，用于做“爱马仕之马”的主题展览。爱马仕家族第五代成员、艺术家Philippe Dumas先生精心策划了这个展览，而大部分展品来自家族另一位极其重要的成员Emile Hermes。除了这个到处皆是马的展览之外，品牌还特别举办了四场艺术论坛谈马文化。“超凡者——西方视觉艺术的神骏”、“白驹过隙——影像艺术的开启者”、“时间的象征——西方雕塑中的马”、“最早的女骑士”……“看看这些论坛的题目就知道学术开讲的味道有多浓烈！”物质狂觉得错过这些论坛，堪比错过一款最新的铂金包（Birkin）。
当然，在这些开讲中最极致的应该是德国腕表品牌朗格。朗格品牌的创始人费尔迪南多·阿道夫·朗格与瓦格纳渊源颇深，他们几乎同时期诞生于萨克森王国。当年，朗格协助师傅兼岳父古特凯斯共同为德累斯顿森帕歌剧院建造了著名的五分钟数字钟。瓦格纳的两部早期歌剧《黎恩济》和《漂泊的荷兰人》分别于1842年和1843年在森帕歌剧院首演，直到今天，瓦格纳、韦伯、布鲁特纳等大师们的作品依然经常在这座双孔显示的时钟下上演。
在中国国家大剧院上演的瓦格纳歌剧《齐格弗里德》，为了让被邀请观看的媒体，不至于在欣赏这部长达5个小时、号称史上最长且最难演的歌剧的时候，别太不知所云而饱受煎熬，品牌在演出之前特别邀请著名乐评人柯辉先生将剧中的“动机”一一做注解标注出来，这样当听这部全文用德文演唱的歌剧时，即使你听不懂，但是当所谓“青年人力量的动机”、“向往爱的动机”、“绝望的动机”……出现时，也大概能推测出剧情的进展和唱词啦。
“时尚圈兴起开讲的蔚然之风，是附庸风雅还是为赋新词强说愁？”物质狂觉得，“总之有文化的书卷和没文化的淳朴，都比糟蹋文化强。”
路易威登（Louis Vuitton），这个在进入中国市场的奢侈品牌中属于先行者的法国品牌，在经历了前一段花大把银子买曝光的品牌初期推广阶段后，不但换了新设计师，其市场公关风格也随之改变。
路易威登甘于为了静下心来举办展览，不厌其烦的将其新任设计师Nicolas Ghesquière 的“系列一”是如何从路易威登品牌的DNA中吸收养分、获得滋养、捕捉到灵感契合点，再卓越呈现迥别于小马哥时代的路易威登新面貌的故事，一字一句的耐心讲解。
说实话，这些年物质狂参加路易威登的活动不能说是不频繁，屡屡感受到对方要传递过来的那种极为强势的品牌文化，它们曾经一天在浦江两岸连开三家店；曾经在小马哥亲临上海的时尚大秀上，在浦东修建了一个火车站，冒着白烟的那列老式火车轰轰开动；它们还曾是中国国家博物馆大修后第一个进驻开展的奢侈品牌，展览甚至引起媒体“只把国博当国贸”的口诛笔伐。
“但是，能够把一个系列从最初的动机，到最后的呈现，作为一段旅程展示。”——这一做法还是让时尚圈里知识分子范儿的物质狂很受用的。
设想一下， 如果不是有人在特定的时间特定的地点，特别为你悉心讲解，在如今的年代想必和路易威登最亲密且过瘾的接触，就是冲动消费买个包，但是买了之后呢？只是瞬间的欲望满足和长久的精神空虚。但有了这个讲解一切就截然不同了。下次再看到范冰冰穿着这一季的衣服出席某个活动，你会颇有学者派头地给出解释，这一季的A型轮廓是源于路易威登一个古老的旅行箱；她手上拎的热门手袋原来是给一个摄影师特别定制用于盛放昂贵摄影器材的；还有腰间皮带的打结方式其实是旧时贵族用路易威登箱子旅行时捆书的方式……“是不是，焕然之间享受奢侈品带来的愉悦，一下子从单纯的欲望满足变成了全身心的愉悦。”反正物质狂是这么认为的。
其实，奢侈品的确具有疗愈的神奇功效。在这方面，爱马仕（Hermes）可谓掌握了其中的奥妙。这个经历了6代继承人的家族品牌，从马具起家，但是在马车盛行时代和互联网时代，都是一路向前。在上海全球第五家爱马仕之家开幕的时候，特别开辟出整整一层，用于做“爱马仕之马”的主题展览。爱马仕家族第五代成员、艺术家Philippe Dumas先生精心策划了这个展览，而大部分展品来自家族另一位极其重要的成员Emile Hermes。除了这个到处皆是马的展览之外，品牌还特别举办了四场艺术论坛谈马文化。“超凡者——西方视觉艺术的神骏”、“白驹过隙——影像艺术的开启者”、“时间的象征——西方雕塑中的马”、“最早的女骑士”……“看看这些论坛的题目就知道学术开讲的味道有多浓烈！”物质狂觉得错过这些论坛，堪比错过一款最新的铂金包（Birkin）。
当然，在这些开讲中最极致的应该是德国腕表品牌朗格。朗格品牌的创始人费尔迪南多·阿道夫·朗格与瓦格纳渊源颇深，他们几乎同时期诞生于萨克森王国。当年，朗格协助师傅兼岳父古特凯斯共同为德累斯顿森帕歌剧院建造了著名的五分钟数字钟。瓦格纳的两部早期歌剧《黎恩济》和《漂泊的荷兰人》分别于1842年和1843年在森帕歌剧院首演，直到今天，瓦格纳、韦伯、布鲁特纳等大师们的作品依然经常在这座双孔显示的时钟下上演。
在中国国家大剧院上演的瓦格纳歌剧《齐格弗里德》，为了让被邀请观看的媒体，不至于在欣赏这部长达5个小时、号称史上最长且最难演的歌剧的时候，别太不知所云而饱受煎熬，品牌在演出之前特别邀请著名乐评人柯辉先生将剧中的“动机”一一做注解标注出来，这样当听这部全文用德文演唱的歌剧时，即使你听不懂，但是当所谓“青年人力量的动机”、“向往爱的动机”、“绝望的动机”……出现时，也大概能推测出剧情的进展和唱词啦。
“时尚圈兴起开讲的蔚然之风，是附庸风雅还是为赋新词强说愁？”物质狂觉得，“总之有文化的书卷和没文化的淳朴，都比糟蹋文化强。”