论文部分内容阅读
近日，国家新闻出版广电总局副局长田进出席2016年广播电视公益广告创作培训班并讲话。他指出，做好广播电视公益广告是履行党的新闻舆论工作职责使命的必然要求，是践行媒体社会责任担当的必然要求，是加强媒体品牌建设和提升公信力影响力的必然要求，必须深入学习贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会和党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，切实增强责任感使命感和自觉主动性，牢记职责，不辱使命，采取措施努力推动广播电视公益广告创作实现更大繁荣。
田进充分肯定了近年来广播电视公益广告宣传取得的成绩，也实事求是地指出了存在的薄弱环节和问题，着重强调当前和今后一个时期要准确把握和切实强化五个方面的要求，进一步推动广播电视公益广告宣传开创新局面：
一是导向为魂。必须始终坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观、文艺观，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，围绕中心、服务大局，继续深入推动“中国梦”主题优秀公益广告创作，大力宣传社会主义核心价值观，大力弘扬中华优秀传统文化，唱响主旋律、传播正能量，激发全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。
二是创意制胜。要高度重视广告的创意，着力创新思维，善于运用形象化的手法，通過生动感人的艺术形象表现思想主题。要坚持真实贴近，使公益广告创作成为人们日常生活的反映、提炼和升华，让人感觉出乎意外又在情理之中。特别是要有好故事，通过讲好故事起到潜移默化的、深远的影响作用。
三是品质至上。要在稳定数量增长的同时，把提高质量、多出优秀作品放在重中之重的位置来抓。要牢固树立精品意识，切实强化创作生产主体责任，中央和各省级广播电视播出机构要发挥示范带头作用，积极加大投入，保证每个机构每年至少推出一两部有影响力的精品。同时要继续重视和实施好公益广告扶持项目。
四是传播为要。要优化公益广告播出，紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传，积极组织开展相关公益广告宣传，同时继续实施优秀公益广告推荐播出制度，进一步完善公益广告播出的制度机制，积极探索针对不同节目不同受众的公益广告播出。要加强总局和各省级公益广告作品库建设。要创新公益广告的传播，重点发展新媒体传播，积极推动走出去在境外传播。
五是人才是本。要针对广播电视公益广告政治性政策性很强、专业要求和创意要求都很高的特点，坚定正确的政治方向，加快培养懂宣传、懂文艺、懂媒体传播的优秀专业人才队伍，为繁荣广播电视公益广告提供保障。
田进充分肯定了近年来广播电视公益广告宣传取得的成绩，也实事求是地指出了存在的薄弱环节和问题，着重强调当前和今后一个时期要准确把握和切实强化五个方面的要求，进一步推动广播电视公益广告宣传开创新局面：
一是导向为魂。必须始终坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观、文艺观，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，围绕中心、服务大局，继续深入推动“中国梦”主题优秀公益广告创作，大力宣传社会主义核心价值观，大力弘扬中华优秀传统文化，唱响主旋律、传播正能量，激发全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。
二是创意制胜。要高度重视广告的创意，着力创新思维，善于运用形象化的手法，通過生动感人的艺术形象表现思想主题。要坚持真实贴近，使公益广告创作成为人们日常生活的反映、提炼和升华，让人感觉出乎意外又在情理之中。特别是要有好故事，通过讲好故事起到潜移默化的、深远的影响作用。
三是品质至上。要在稳定数量增长的同时，把提高质量、多出优秀作品放在重中之重的位置来抓。要牢固树立精品意识，切实强化创作生产主体责任，中央和各省级广播电视播出机构要发挥示范带头作用，积极加大投入，保证每个机构每年至少推出一两部有影响力的精品。同时要继续重视和实施好公益广告扶持项目。
四是传播为要。要优化公益广告播出，紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传，积极组织开展相关公益广告宣传，同时继续实施优秀公益广告推荐播出制度，进一步完善公益广告播出的制度机制，积极探索针对不同节目不同受众的公益广告播出。要加强总局和各省级公益广告作品库建设。要创新公益广告的传播，重点发展新媒体传播，积极推动走出去在境外传播。
五是人才是本。要针对广播电视公益广告政治性政策性很强、专业要求和创意要求都很高的特点，坚定正确的政治方向，加快培养懂宣传、懂文艺、懂媒体传播的优秀专业人才队伍，为繁荣广播电视公益广告提供保障。