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2008 年北京奥运会期间，CNNIC 联合万瑞数据进行的专项调研显示，互联网已经成为“大事件”传播过程中主流的媒体平台，并呈现出如下八大特征：
特征一：奥运强化了互联网主流媒体的地位。互联网是网民首选的奥运媒体，同时是网民独占性最高的媒体，还是网民满意度最高的奥运媒体。
CNNIC& 万瑞数据调查表明：网民平均采用2.46 种信息渠道获取奥运相关信息，其中只在互联网上看奥运的约占13%，比电视的独占性高出5.69 个百分点。
另据艾瑞在8 月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调研显示，约60%的网民首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。第一金产生后，有83.8% 的网民对新浪的“首金”报导表示非常满意或满意。
特征二：互联网发挥了“更高、更快、更强”的奥运精神。网络媒体全方位开展奥运传播，万瑞数据的全样本监测表明，奥运期间被用户访问的信息量高达749 万条。
奥运期间涌现的各种创新性传播产品和传播策划，如新浪的多语种外文版奥运频道以及网易的大型策划《史记•2008》等，深受用户欢迎。各种奥运弹窗的推广效率平均高达47%，57.74% 的推广行为为有效推广。
特征三：网民高度关注奥运会。在奥运会期间，万瑞数据全样本监测表明，每天访问奥运资讯的用户平均占到76%。
与8月初相比，奥运期间新浪奥运频道流量增幅数十倍，独立用户数也超越历史最高点记录两倍，各地用户覆盖量增长显著。此外，访问停留时长、平均浏览页数也都出现数倍增长。可以说，奥运使用户对网络媒体的依赖明显加强，奥运已成为网民日常生活的组成部分。
特征四：分享与互动无处不在。联合调查表明：平均26.20% 的网民参与媒体互动，即通过参与评论的方式对相关内容提出反馈；平均17.00% 的网民通过邮件、即时通讯、转帖等行为转发奥运信息；平均22.50% 的网民使用社区、BBS、博客群、即时通讯等工具参与到奥运相关内容的多人在线讨论活动。运动员博客、明星博客和草根博客构成强大的观点、评论和信息分享平台。
8 月10 日晚，中国男篮与美国男篮奥运首战，比赛结束一个小时后，易建联就在其新浪博客上发表了一篇名为《普通又不普通的比赛》的博文，不到15 小时，这篇博文的阅读次数已经突破23 万，评论数也突破了3300 条，网友都在留言中为阿联加油。
另据艾瑞数据显示，刘翔退赛事件发生后，有高达95% 的网民通过四大门户参与了互动讨论，其中通过新浪获知详情的用户覆盖比例达到64.46%，排名首位。
特征五：奥运不仅仅是体育赛事, 非赛事内容构成奥运传播信息主体。万瑞数据监测表明：从访问排行榜前100 位来看，非赛事内容占到47%，非赛事内容的浏览量则占到49%。非赛事内容包括与开幕式、奥运场馆、体育明星、娱乐明星有关的花絮，以及与奥运相关的社会新闻等，赛程后半段泛奥运趋势更加明显。
特征六：人文奥运精神贯穿始终。人文关怀不断创造流量峰值。万瑞数据监测表明，在关注中国军团的战绩的同时，网民对奥运国际形象、奥运期间的城市形象、自强不息的运动员等资讯表现出热切的关注。
特征七：网络媒体商业价值潜力有待发掘。调查表明，奥运期间，对网络广告主动关注的群体比例达到15.5%，可有效被动接触的群体占32.8%。更丰富的广告形式，有效的广告位置将对发掘这部分群体的商业价值，提高企业网络营销效果有很大作用。
特征八：网络视频在奥运网络传播过程中发挥主导作用，网络视频进入了成熟期。奥运期间各家不仅转播电视内容，还原创了大量的视频类新闻及访谈节目。仅央视国际直播和点播的视频总量即达到7800 小时。
另据央视市场研究(CTR)8 月9 日到8 月18 日每天对国内128 个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪收看的用户比例达到39.68%，腾讯网达35.56%、央视网达32.36%， 搜狐网达22.88%，几大网站牢牢地抓住了观看奥运视频的用户市场。
特征一：奥运强化了互联网主流媒体的地位。互联网是网民首选的奥运媒体，同时是网民独占性最高的媒体，还是网民满意度最高的奥运媒体。
CNNIC& 万瑞数据调查表明：网民平均采用2.46 种信息渠道获取奥运相关信息，其中只在互联网上看奥运的约占13%，比电视的独占性高出5.69 个百分点。
另据艾瑞在8 月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调研显示，约60%的网民首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。第一金产生后，有83.8% 的网民对新浪的“首金”报导表示非常满意或满意。
特征二：互联网发挥了“更高、更快、更强”的奥运精神。网络媒体全方位开展奥运传播，万瑞数据的全样本监测表明，奥运期间被用户访问的信息量高达749 万条。
奥运期间涌现的各种创新性传播产品和传播策划，如新浪的多语种外文版奥运频道以及网易的大型策划《史记•2008》等，深受用户欢迎。各种奥运弹窗的推广效率平均高达47%，57.74% 的推广行为为有效推广。
特征三：网民高度关注奥运会。在奥运会期间，万瑞数据全样本监测表明，每天访问奥运资讯的用户平均占到76%。
与8月初相比，奥运期间新浪奥运频道流量增幅数十倍，独立用户数也超越历史最高点记录两倍，各地用户覆盖量增长显著。此外，访问停留时长、平均浏览页数也都出现数倍增长。可以说，奥运使用户对网络媒体的依赖明显加强，奥运已成为网民日常生活的组成部分。
特征四：分享与互动无处不在。联合调查表明：平均26.20% 的网民参与媒体互动，即通过参与评论的方式对相关内容提出反馈；平均17.00% 的网民通过邮件、即时通讯、转帖等行为转发奥运信息；平均22.50% 的网民使用社区、BBS、博客群、即时通讯等工具参与到奥运相关内容的多人在线讨论活动。运动员博客、明星博客和草根博客构成强大的观点、评论和信息分享平台。
8 月10 日晚，中国男篮与美国男篮奥运首战，比赛结束一个小时后，易建联就在其新浪博客上发表了一篇名为《普通又不普通的比赛》的博文，不到15 小时，这篇博文的阅读次数已经突破23 万，评论数也突破了3300 条，网友都在留言中为阿联加油。
另据艾瑞数据显示，刘翔退赛事件发生后，有高达95% 的网民通过四大门户参与了互动讨论，其中通过新浪获知详情的用户覆盖比例达到64.46%，排名首位。
特征五：奥运不仅仅是体育赛事, 非赛事内容构成奥运传播信息主体。万瑞数据监测表明：从访问排行榜前100 位来看，非赛事内容占到47%，非赛事内容的浏览量则占到49%。非赛事内容包括与开幕式、奥运场馆、体育明星、娱乐明星有关的花絮，以及与奥运相关的社会新闻等，赛程后半段泛奥运趋势更加明显。
特征六：人文奥运精神贯穿始终。人文关怀不断创造流量峰值。万瑞数据监测表明，在关注中国军团的战绩的同时，网民对奥运国际形象、奥运期间的城市形象、自强不息的运动员等资讯表现出热切的关注。
特征七：网络媒体商业价值潜力有待发掘。调查表明，奥运期间，对网络广告主动关注的群体比例达到15.5%，可有效被动接触的群体占32.8%。更丰富的广告形式，有效的广告位置将对发掘这部分群体的商业价值，提高企业网络营销效果有很大作用。
特征八：网络视频在奥运网络传播过程中发挥主导作用，网络视频进入了成熟期。奥运期间各家不仅转播电视内容，还原创了大量的视频类新闻及访谈节目。仅央视国际直播和点播的视频总量即达到7800 小时。
另据央视市场研究(CTR)8 月9 日到8 月18 日每天对国内128 个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪收看的用户比例达到39.68%，腾讯网达35.56%、央视网达32.36%， 搜狐网达22.88%，几大网站牢牢地抓住了观看奥运视频的用户市场。