【摘 要】
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由于文化差异性存在的影响,现代企业若想在不同文化的背景下获取更大的发展空间和利润,只有及时了解文化差异带来的市场差异和商业契机。肯德基在跨文化营销中积累了丰富的经
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由于文化差异性存在的影响,现代企业若想在不同文化的背景下获取更大的发展空间和利润,只有及时了解文化差异带来的市场差异和商业契机。肯德基在跨文化营销中积累了丰富的经验,主要有:实施本土化战略,推行标准化战略,发展连锁经营,建设企业文化,强化员工培训等。肯德基的成功,对于我国新兴发展的快餐业有很大的借鉴意义,要学习肯德基跨文化营销的模式和经验,促进快餐业的快速发展,使我国快餐业朝正确的方向跨越。
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