【摘 要】
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产品定位是为最大竞争优势而提出,是表现与竞争产品的不同之处,是确立产品在消费者心中与众不同的位置,其核心是产品是什么、给谁用! “浏阳河,冠军的酒”,这句文案严严实实
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产品定位是为最大竞争优势而提出,是表现与竞争产品的不同之处,是确立产品在消费者心中与众不同的位置,其核心是产品是什么、给谁用! “浏阳河,冠军的酒”,这句文案严严实实地锁定了产品的定位是冠军的酒,当然,我们不能因此就说这个酒就是给冠军喝的(湖南三个冠军只是形象代言人而已),那么这个酒定位的市场到底在哪呢?它让人不知不觉地产生这种联想:这个酒是给运动员喝的吗?有常识的人知道不是这样,但广告本身却告诉人们“这是给运动员喝的酒”,让人郁闷。产品定位是从浏阳河的意象出发。
Product positioning is proposed for the maximum competitive advantage, performance and competitive products is the difference between the establishment of products in the hearts of consumers in different places, the core is the product is for whom, for whom it is used! “Liuyang River, the champion Of course, we can not therefore say that the wine is to the championship drink (Hunan three champions just image spokesperson), then the wine market positioning In the end where it? People unwittingly produce this association: This wine is for athletes to drink it? Common sense people know that is not the case, but the ad itself tells the people, ”This is a drink of alcohol for athletes, People depressed. Product positioning is starting from the image of Liuyang River.
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