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【摘 要】在全球奶瓶市场日益竞争激烈的今天，企业对产品外观设计的客观性评价提出了更高的需求。随着眼球追踪技术的发展日趋完善，这项技术也应用于奶瓶产品外观设计的测评中，帮助企业发现存在问题、改良产品设计方案、增强产品的竞争力。同时也可以帮助企业够获得消费者的购买习惯、偏好等信息，从而为企业制定准确的设计定位提供有力的支撑。
【关键词】眼球追踪技术；眼动仪；产品外观造型设计；奶瓶
奶瓶外观是吸引妈妈们的一个重要方面，也是平面广告的主要内容。本实验收集市场主流奶瓶行业——贝尔欧、乐唯一、努比、喜多、啊拉小优的奶瓶造型，建立了一个奶瓶产品的平面图集（图像信息）；并由专业设计师根据造型特征提取具有一定的代表性的图像信息最终生成造型评价数据库，得到两组典型奶瓶外观图。
一、实验过程
1.实验对象：本次实验对象主要选取年龄在20到30岁左右的在校大学生及已婚且有小孩人士，身体健康，视力或矫正视力正常，无色盲、色弱等视觉异常，视力或矫正视力在1.0以上的20名受试者，有效受试者为20人，其中男10人，女10人，设计专业10人，非设计专业10人。
2.实验设计
在实验中为避免被试的报告受到相互影响，要实行对每个受试者单独进行不同奶瓶造型的素材的实验。测试时，受试者配合眼动仪进行两组奶瓶造型素材的不间断播放，追踪测试者的注视点。
3.实验程序
在视觉评价的实验室研究中，要求被试观看含有6种不同造型奶瓶的图片，每张图片呈现 30s，眼动仪记录他们观看图片时眼睛的注视点、注视位置、注视时间等指标，以考察观看者对奶瓶图片的哪一部分更感兴趣，或者说观看者更关注奶瓶造型外观设计的哪些部分。图片呈现之前有一个红色圆作为定位标识。看完图片之后再填一份对各款奶瓶的喜好度评价问卷。
主要观察指标：对奶瓶造型喜好度评价。被试注视奶瓶图片的注视点、注视位置、注视时间、回视次数、热点图等。
统计学分析：所有资料用spss 软件进行统计学处理，计数资料采用x2检验，实验资料采用重复测量方差分析。
4.实验结果及分析
分别选取双手柄可爱小奶瓶、单手便携大容量吸管奶瓶、玻璃宽口婴儿无柄奶瓶、玻璃制宽口吸管奶瓶、自然母感系列奶瓶、喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶。并配以编号：1， 2， 3， 4， 5， 6进行标注。
两组奶瓶的眼动数据及方差结果分析如下：
第一组照片注视时间数据及分析
第一组照片注视时间总和柱形图分析
第一组热点分析
第一组图片回视图分析
第二组照片注视时间数据及分析
第二组照片注视时间总和柱形图分析
第二组热点分析
第二组图片回视图分析
运用SPSS方差分析可以得出：
①玻璃制宽口吸管奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女在对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.021， P=0.885>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间
F=0.016，P=0.9>0.05，表明，第一张图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.008，P=0.931>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间 F=0.096，P=0.76>0.05，表明，第二张图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
②双手柄可爱小奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间F=2.093，P=0.164>0.05，表明，第一组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和差异显著，注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和 F=0.008，P=0.056>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间 F=0.044，P=0.837>0.05，表明，第二组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
③自然母感系列奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和F=0.001，P=0.982>0.05，注视次数 F=0.009，P=0.925>0.05，平均注视时间F=0.185，P=0.672>0.05，表明，第一组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和 F=0.146，P=0.707>0.05，注视次数 F=0.064， P=0.803>0.05，平均注视时间F=0.023，P=0.881>0.5，表明，第二组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
④喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和 P=0.432>0.05，注视次数 P=0.164>0.05，平均注视时间 F=1.231，P=0.281>0.5，表明，第一组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和 F=3.314，P=0.084>0.05，注视次数 F=4.522，P=0.047<0.05，平均注视时间 F=0.106，P=0.748>0.05，表明，第二组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间、平均注视时间差异不显著，注视次数差异显著；
⑤玻璃宽口婴儿无柄奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶的注视时间总和P=0.405>0.05，注视次数 F=1.608，P=0.22>0.05，平均注视时间 F=0.244，P=0.627>0.05，表明，第一张图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶的注视时间总和P=0.002<0.05，注视次数 P=0.001<0.05，平均注视时间 F=0.795，P=0.384>0.05，表明第二组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶注视时间总和、注视次数差异显著，平均注视时间差异不显著； ⑥单手便携大容量吸管奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女在对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和F=4.003，P=0.06>0.05，注视次数 F=3.763，P=0.067>0.05，平均注视时间F=0.774，P=0.39>0.05，表明，第一张图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.932，P=0.346>0.05，注视次数 F=3.289，P=0.086>0.05，平均注视时间F=0.085，P=0.39>0.05，表明，第二张图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著。
二、实验数据总结
分析实验结果后总体来说较能让受试者关注的是双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶，喜好度得分较高的也双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶。经分析，这两种造型在我们日常生活也常常出现，受试者相对熟悉，在满足基本功能的同时也较符合受试者的审美感受。
性别上，男性较偏好喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、玻璃制宽口吸管奶瓶之类的造型形态，体现出男性的理性与规整；女性较偏好双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶之类的造型形态，体现出女性的优雅、简单、柔和。
专业性受试者关注的是喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、自然母感系列奶瓶，喜好度得分较高的也是喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、自然母感系列奶瓶的造型形态，能更好的体现出新颖的设计风格，更加注重形态上的流畅，功能上的实用和使用上的安全。
总之在奶瓶的设计上一定要注重几何形态上的简洁，曲线的弧面造型形态要饱满、圆润、单纯而富有生命气息，姿势情态要显得委婉，趣味知觉上要显得生动愉悦，给消费者以舒适，焕然一新的感觉。
参考文献：
[1]赵林霞.信息化与工业化融合的理论及实践探索[D].南京理工大学，2012：5-6.
[2]鲍懿喜.工业设计的视觉文化研究[D].华东师范大学，2013：9-13.
[3]马玉婷.中外工业设计教育比较研究[D].湖北工业大学，2011：23-34.
基金项目：
上海市高校实验技术队伍建设项目资助（E3-13SY05-003）
作者简介：
苏恒：（1979-），男，助理实验师，硕士，现任教于上海电机学院，研究方向：工业设计。
田风刚：男，上海电机学院大三学生，研究方向：工业设计。
【关键词】眼球追踪技术；眼动仪；产品外观造型设计；奶瓶
奶瓶外观是吸引妈妈们的一个重要方面，也是平面广告的主要内容。本实验收集市场主流奶瓶行业——贝尔欧、乐唯一、努比、喜多、啊拉小优的奶瓶造型，建立了一个奶瓶产品的平面图集（图像信息）；并由专业设计师根据造型特征提取具有一定的代表性的图像信息最终生成造型评价数据库，得到两组典型奶瓶外观图。
一、实验过程
1.实验对象：本次实验对象主要选取年龄在20到30岁左右的在校大学生及已婚且有小孩人士，身体健康，视力或矫正视力正常，无色盲、色弱等视觉异常，视力或矫正视力在1.0以上的20名受试者，有效受试者为20人，其中男10人，女10人，设计专业10人，非设计专业10人。
2.实验设计
在实验中为避免被试的报告受到相互影响，要实行对每个受试者单独进行不同奶瓶造型的素材的实验。测试时，受试者配合眼动仪进行两组奶瓶造型素材的不间断播放，追踪测试者的注视点。
3.实验程序
在视觉评价的实验室研究中，要求被试观看含有6种不同造型奶瓶的图片，每张图片呈现 30s，眼动仪记录他们观看图片时眼睛的注视点、注视位置、注视时间等指标，以考察观看者对奶瓶图片的哪一部分更感兴趣，或者说观看者更关注奶瓶造型外观设计的哪些部分。图片呈现之前有一个红色圆作为定位标识。看完图片之后再填一份对各款奶瓶的喜好度评价问卷。
主要观察指标：对奶瓶造型喜好度评价。被试注视奶瓶图片的注视点、注视位置、注视时间、回视次数、热点图等。
统计学分析：所有资料用spss 软件进行统计学处理，计数资料采用x2检验，实验资料采用重复测量方差分析。
4.实验结果及分析
分别选取双手柄可爱小奶瓶、单手便携大容量吸管奶瓶、玻璃宽口婴儿无柄奶瓶、玻璃制宽口吸管奶瓶、自然母感系列奶瓶、喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶。并配以编号：1， 2， 3， 4， 5， 6进行标注。
两组奶瓶的眼动数据及方差结果分析如下：
第一组照片注视时间数据及分析
第一组照片注视时间总和柱形图分析
第一组热点分析
第一组图片回视图分析
第二组照片注视时间数据及分析
第二组照片注视时间总和柱形图分析
第二组热点分析
第二组图片回视图分析
运用SPSS方差分析可以得出：
①玻璃制宽口吸管奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女在对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.021， P=0.885>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间
F=0.016，P=0.9>0.05，表明，第一张图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.008，P=0.931>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间 F=0.096，P=0.76>0.05，表明，第二张图片中男女对玻璃制宽口吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
②双手柄可爱小奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间F=2.093，P=0.164>0.05，表明，第一组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和差异显著，注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和 F=0.008，P=0.056>0.05，注视次数 F=0.028，P=0.868>0.05，平均注视时间 F=0.044，P=0.837>0.05，表明，第二组图片中男女对双手柄可爱小奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
③自然母感系列奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和F=0.001，P=0.982>0.05，注视次数 F=0.009，P=0.925>0.05，平均注视时间F=0.185，P=0.672>0.05，表明，第一组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和 F=0.146，P=0.707>0.05，注视次数 F=0.064， P=0.803>0.05，平均注视时间F=0.023，P=0.881>0.5，表明，第二组图片中男女对自然母感系列奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；
④喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和 P=0.432>0.05，注视次数 P=0.164>0.05，平均注视时间 F=1.231，P=0.281>0.5，表明，第一组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间总和 F=3.314，P=0.084>0.05，注视次数 F=4.522，P=0.047<0.05，平均注视时间 F=0.106，P=0.748>0.05，表明，第二组图片中男女对喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶的注视时间、平均注视时间差异不显著，注视次数差异显著；
⑤玻璃宽口婴儿无柄奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶的注视时间总和P=0.405>0.05，注视次数 F=1.608，P=0.22>0.05，平均注视时间 F=0.244，P=0.627>0.05，表明，第一张图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶的注视时间总和P=0.002<0.05，注视次数 P=0.001<0.05，平均注视时间 F=0.795，P=0.384>0.05，表明第二组图片中男女对玻璃宽口婴儿无柄奶瓶注视时间总和、注视次数差异显著，平均注视时间差异不显著； ⑥单手便携大容量吸管奶瓶，经方差分析得出，第一组图片中男女在对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和F=4.003，P=0.06>0.05，注视次数 F=3.763，P=0.067>0.05，平均注视时间F=0.774，P=0.39>0.05，表明，第一张图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著；第二组图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和 F=0.932，P=0.346>0.05，注视次数 F=3.289，P=0.086>0.05，平均注视时间F=0.085，P=0.39>0.05，表明，第二张图片中男女对单手便携大容量吸管奶瓶的注视时间总和、注视次数、平均注视时间差异不显著。
二、实验数据总结
分析实验结果后总体来说较能让受试者关注的是双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶，喜好度得分较高的也双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶。经分析，这两种造型在我们日常生活也常常出现，受试者相对熟悉，在满足基本功能的同时也较符合受试者的审美感受。
性别上，男性较偏好喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、玻璃制宽口吸管奶瓶之类的造型形态，体现出男性的理性与规整；女性较偏好双手柄可爱小奶瓶、自然母感系列奶瓶之类的造型形态，体现出女性的优雅、简单、柔和。
专业性受试者关注的是喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、自然母感系列奶瓶，喜好度得分较高的也是喂食器婴儿离乳汤勺奶瓶、自然母感系列奶瓶的造型形态，能更好的体现出新颖的设计风格，更加注重形态上的流畅，功能上的实用和使用上的安全。
总之在奶瓶的设计上一定要注重几何形态上的简洁，曲线的弧面造型形态要饱满、圆润、单纯而富有生命气息，姿势情态要显得委婉，趣味知觉上要显得生动愉悦，给消费者以舒适，焕然一新的感觉。
参考文献：
[1]赵林霞.信息化与工业化融合的理论及实践探索[D].南京理工大学，2012：5-6.
[2]鲍懿喜.工业设计的视觉文化研究[D].华东师范大学，2013：9-13.
[3]马玉婷.中外工业设计教育比较研究[D].湖北工业大学，2011：23-34.
基金项目：
上海市高校实验技术队伍建设项目资助（E3-13SY05-003）
作者简介：
苏恒：（1979-），男，助理实验师，硕士，现任教于上海电机学院，研究方向：工业设计。
田风刚：男，上海电机学院大三学生，研究方向：工业设计。