论文部分内容阅读
2015年的3月，国务院发布了《关于同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的批复》。一直让杭州人骄傲的“中国电子商务之都”，很快又要成为跨境电商时代的新“特区”。就在我们为之欣喜和激动时，除了感觉到杭州已经成为类似当年“深圳特区”的国家级“中国跨境电子商务试验区”之外，除了意识到我们将拥有更多的创业机会和经济发展动力之外，我们也许同时也要特别重视一下杭州这个新特区的健康消费文化建设。
目前，大杭州所有跨境电商们想要做的“大生意”主要是把海外高档、稀缺的高质量产品，包括先富起来的人群特别喜欢的奢侈、豪华、名贵的名牌产品，更便捷和省钱地引进中国并送到消费者手上，就像有本地记者引用的某消费者式的个人化政策解读：“不用去日本背马桶盖、电饭煲了，也没必要去香港背奶粉了，在杭州，就能买到！多霸气！”问题是，中国确已成为全球第二大奢侈品消费国，即便我们的商务部用一种客观或中性的语气宣布这个数据，它也肯定不是一个简单的国家正面形象，而是包含了暂时而又复杂的国家间贸易往来情况，比如目前我们在物品的国际贸易上有巨大顺差，但在文化贸易上却有较大逆差；比如我们仍在辛苦地为发达国家生产必需品，却在有点疯狂地购买他们的奢侈品。中国人多，每个人买一件奢侈品，每个家庭添置一两样名牌，都是惊人的消费数量和规模效应。
有一类电视购物节目现在有点多，很多本地电视台只要不是黄金时间，播的都是这类现场感十足、群购即可打折的促销节目。翻看一下本地的报纸，各类号召消费的促销广告也可说是版版皆是、铺天盖地。虽然观众和读者不一定都喜欢，但这类节目和信息传播对生产厂家的生存与发展、与电视台和报纸的市场化运营和经济管理，肯定是有好处和必要的。这类不断创新的电视广告和报纸推销，基本是两个策略：或者是精英主义导向，或者是迎合平民大众思维。前者的方法是大讲特讲境外优质产品如何地好，让你对国际名牌产生信任和建立崇拜；后者的方法就是强调普通人的日常生活质量，刺激你经常不断地释放一点欲望和提升一下品质的愿望。应该说，商业贸易特别发达的杭州，空气中的消费主义含量确实是很高的。加上杭州又有浙江大学和中国美术学院等众多高校的存在，强大艺术和技术力量与跨境商业网络的巨大影响力，必将让杭州未来的跨境市场运作体系充满了各类高精尖和高大上相互促进的美学气息。
法国学者奥利维耶·阿苏利在他的近作《审美资本主义：品味的工业化》中提出：几十年来，资本主义已经逐渐发展成审美品味的资本经济……审美品味的对象是那些人们并非真正需要的东西，它把奢侈型消费提升到比实用型消费更重要的地位上，让感觉战胜了道理、情感战胜了理智，使愉悦变得比功效更重要。在审美资本主义的核心里，每个个人都成为自己的享乐的主体、自己的奴隶，并由同样的原因鼓动自我解放。
换言之，资本主义发展中的经济动因和审美动因，曾经是矛盾的。审美和艺术曾经是抵抗经济中心主义的个体精神追求活动，但到一定时期，尤其是后工业化时期，审美动因包括技术上的精益求精，反而成为经济动因的最大帮手，以想象力和体验感为基础的艺术和时尚、审美与品味、技术与口味等，越来越成为开拓不完、取之不尽的财富之源，成为理论上前途无量的经济发展动力，从而，导致了人们的贪得无厌。如果说很多朝代末期人们对物质财富和奢侈生活的贪图和享受，会让人们一再地警惕和憎恶的话，那么现代这种审美和技术上的贪得无厌就仿佛更具有了某种合理性和合法性。
杭州需要不断紧紧抓住市场经济带来的发展机遇和消费主义带来的发展动力，也要主动清醒地意识到市场体系中席卷一切的强大资本逻辑和金钱气息，意识到消费主义诱发过多物伦原欲的渗透式文化引导力，意识到跨境电子商务新“特区”的可见未来也可能为这座城市带来更加浓厚的商贸气息和崇商主义，培育更多的“消费至上”和“娱乐至死”风气，它们肯定会对市民基本价值观和文明素质产生持久的、隐性的文化影响力。所以我们同时也要特别重视“新特区”的消费文化建设问题。
目前，大杭州所有跨境电商们想要做的“大生意”主要是把海外高档、稀缺的高质量产品，包括先富起来的人群特别喜欢的奢侈、豪华、名贵的名牌产品，更便捷和省钱地引进中国并送到消费者手上，就像有本地记者引用的某消费者式的个人化政策解读：“不用去日本背马桶盖、电饭煲了，也没必要去香港背奶粉了，在杭州，就能买到！多霸气！”问题是，中国确已成为全球第二大奢侈品消费国，即便我们的商务部用一种客观或中性的语气宣布这个数据，它也肯定不是一个简单的国家正面形象，而是包含了暂时而又复杂的国家间贸易往来情况，比如目前我们在物品的国际贸易上有巨大顺差，但在文化贸易上却有较大逆差；比如我们仍在辛苦地为发达国家生产必需品，却在有点疯狂地购买他们的奢侈品。中国人多，每个人买一件奢侈品，每个家庭添置一两样名牌，都是惊人的消费数量和规模效应。
有一类电视购物节目现在有点多，很多本地电视台只要不是黄金时间，播的都是这类现场感十足、群购即可打折的促销节目。翻看一下本地的报纸，各类号召消费的促销广告也可说是版版皆是、铺天盖地。虽然观众和读者不一定都喜欢，但这类节目和信息传播对生产厂家的生存与发展、与电视台和报纸的市场化运营和经济管理，肯定是有好处和必要的。这类不断创新的电视广告和报纸推销，基本是两个策略：或者是精英主义导向，或者是迎合平民大众思维。前者的方法是大讲特讲境外优质产品如何地好，让你对国际名牌产生信任和建立崇拜；后者的方法就是强调普通人的日常生活质量，刺激你经常不断地释放一点欲望和提升一下品质的愿望。应该说，商业贸易特别发达的杭州，空气中的消费主义含量确实是很高的。加上杭州又有浙江大学和中国美术学院等众多高校的存在，强大艺术和技术力量与跨境商业网络的巨大影响力，必将让杭州未来的跨境市场运作体系充满了各类高精尖和高大上相互促进的美学气息。
法国学者奥利维耶·阿苏利在他的近作《审美资本主义：品味的工业化》中提出：几十年来，资本主义已经逐渐发展成审美品味的资本经济……审美品味的对象是那些人们并非真正需要的东西，它把奢侈型消费提升到比实用型消费更重要的地位上，让感觉战胜了道理、情感战胜了理智，使愉悦变得比功效更重要。在审美资本主义的核心里，每个个人都成为自己的享乐的主体、自己的奴隶，并由同样的原因鼓动自我解放。
换言之，资本主义发展中的经济动因和审美动因，曾经是矛盾的。审美和艺术曾经是抵抗经济中心主义的个体精神追求活动，但到一定时期，尤其是后工业化时期，审美动因包括技术上的精益求精，反而成为经济动因的最大帮手，以想象力和体验感为基础的艺术和时尚、审美与品味、技术与口味等，越来越成为开拓不完、取之不尽的财富之源，成为理论上前途无量的经济发展动力，从而，导致了人们的贪得无厌。如果说很多朝代末期人们对物质财富和奢侈生活的贪图和享受，会让人们一再地警惕和憎恶的话，那么现代这种审美和技术上的贪得无厌就仿佛更具有了某种合理性和合法性。
杭州需要不断紧紧抓住市场经济带来的发展机遇和消费主义带来的发展动力，也要主动清醒地意识到市场体系中席卷一切的强大资本逻辑和金钱气息，意识到消费主义诱发过多物伦原欲的渗透式文化引导力，意识到跨境电子商务新“特区”的可见未来也可能为这座城市带来更加浓厚的商贸气息和崇商主义，培育更多的“消费至上”和“娱乐至死”风气，它们肯定会对市民基本价值观和文明素质产生持久的、隐性的文化影响力。所以我们同时也要特别重视“新特区”的消费文化建设问题。