【摘 要】
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双关语具有简洁凝练、幽默诙谐、引发联想等特点,如果运用得当,能够使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果。综观学者们对英语广告双关语的研究,从语用学角度,对于其产生
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双关语具有简洁凝练、幽默诙谐、引发联想等特点,如果运用得当,能够使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果。综观学者们对英语广告双关语的研究,从语用学角度,对于其产生机理以及受众对之理解的解释,只是零星提及,并不完善。鉴于此,本文运用语用学理论对广告双关语的产生机理和消费者对之的理解进行语用解释,以弥补该领域探索的不足。
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