【摘 要】
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受柴油发动机尾气排放丑闻影响，德国大众集团的公众形象急转直下，为扭转局势，大众拟重塑品牌形象。由于“Das Auto”广告口号有傲慢自大的嫌疑，大众方面表示这条沿用了9年之久的广告语将逐渐淡出。 据了解，“Das Auto”大意为“这就是汽车”，由因排放丑闻而下台的大众集团前CEO马丁·温特科恩于2007年公布。根据温特科恩的解释，只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权
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受柴油发动机尾气排放丑闻影响，德国大众集团的公众形象急转直下，为扭转局势，大众拟重塑品牌形象。由于“Das Auto”广告口号有傲慢自大的嫌疑，大众方面表示这条沿用了9年之久的广告语将逐渐淡出。
据了解，“Das Auto”大意为“这就是汽车”，由因排放丑闻而下台的大众集团前CEO马丁·温特科恩于2007年公布。根据温特科恩的解释，只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车真谛，成为汽车的象征。在中国市场，大众也相应提出了“车之道，唯大众”的品牌标语。
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