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[摘 要]本文旨在国产手机品牌建设的过程中,对如何注入中国特色的传统文化和价值观进行研究,以期对支撑民族产业的所有国产手机企业都能够有一定启发。
[关键词]国产手机;品牌建设;中国传统文化
[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)41-0101-01
尽管我国已经有大量大大小小的手机企业,但是强势品牌却极少。很多手机企业在品牌建设过程中,忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,或者是在西方的文化基础上进行品牌建设,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国手机行业的品牌内涵。这是当前中国手机行业缺乏强势品牌的重要原因之一,不能不说是一种遗憾,而且在某种程度上也是对我国传统文化的浪费。
1 手机品牌文化的塑造要综合考虑文化内涵和品牌理念
近几年,几乎所有国产手机的品牌宣传都是借助美女、明星的个人魅力来提升知名度。国产手机在央视大打广告战之时,却鲜见诺基亚、摩托罗拉的身影,但人们在购买手机时,却往往还是它们,因为它们的品牌文化和理念已经深入人心。因此,如何在提高知名度的同时,塑造自身的品牌文化已经成为了国产手机的当务之急。
一个优秀的品牌不仅仅需要较高的知名度,更需要深刻的文化内涵和品牌理念。诺基亚、摩托罗拉等国际巨头都十分注重品牌理念的宣传,它们往往通过品牌本身所包含的智慧和理念来吸引人。例如,从诺基亚的“科技以人为本”,到摩托罗拉的“智慧演绎,沟通无限”,以及爱立信的“一切尽在掌握”,这些品牌理念充满智慧,饱含人生的哲理,获得了众多消费者的认同。
2 手机广告宣传要凸显企业的品牌文化
目前,从我国的手机广告宣传中很难找到能够引起人们联想和共鸣的品牌文化。波导手机的广告宣传过于注重手机性能和产能的宣传,忽略了品牌的文化内涵;TCL“美女+钻石”的俗文化很难引起高端用户的认可,总之,品牌文化的淡薄已经成为了国产手机的普遍现象。可见,国产手机在品牌上的弱势已经影响到了企业的整体竞争力,因此要借助广告等传媒来彰显企业的品牌文化。
3 手机品牌文化需注入时代气息的开放性文化基因
品牌不是空洞无物的东西,为品牌注入技术基因是国产手机的当务之急。随着竞争的加剧,手机业的暴利时代将会彻底结束,昔日一部手机利润高达30%~50%的“好日子”是不会再有了,手机行业将会进入一个薄利阶段,而品牌的优势将在这个时候诠释厂商的力量。在内忧外患下的国产手机必须打出自己的品牌才能在竞争激烈的市场生存下来,否则将永远沦为国外品牌的跟随,因此,如何为品牌注入技术、注入智慧、注入具有时代气息的价值观,以品牌打造知名度、以核心技术打造美誉度,已经成为国产手机实现质变的关键。
4 塑造品牌内涵,提升品牌价值
随着技术和时代的发展,人们的消费心理发生了变化,手机产品又变成了时尚的代名词。三星手机让人文的理念贯彻的更加深入,精致、体贴的产品设计和品牌推广,使三星符合人们追求简约、高品质生活的心理倾向。进入到体验经济年代,索爱品牌抓住年轻消费群对娱乐体验的热潮,通过音乐和照相功能的升级迎合了市场,从而使濒临解体的企业重新焕发了生机。及至如今全球第五大品牌LG猛推“巧克力手机”,面向“巧克力一族”,大力倡导手机的感性营销,使手机产品变得更加亲密,成为人们的心灵挚友。再看看摩托罗拉和诺基亚,“MOTOROLA”已经变成了“MOTO”,它试图去触摸年轻群体的心灵;而V3的超薄系列和U6的圆润系列也意味着MOTO品牌向艺术化的领域进军。诺基亚则更是直接挑明了品牌进化的方向,通过“倾城系列”和“倾慕系列”重磅推出新的广告运动,重塑中西合璧的高端品牌文化。
国外手机为品牌注入感情色彩,无不显示其匠心独运,其细微之处的任何作为都值得我们国内企业好好学习。
[关键词]国产手机;品牌建设;中国传统文化
[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)41-0101-01
尽管我国已经有大量大大小小的手机企业,但是强势品牌却极少。很多手机企业在品牌建设过程中,忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,或者是在西方的文化基础上进行品牌建设,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国手机行业的品牌内涵。这是当前中国手机行业缺乏强势品牌的重要原因之一,不能不说是一种遗憾,而且在某种程度上也是对我国传统文化的浪费。
1 手机品牌文化的塑造要综合考虑文化内涵和品牌理念
近几年,几乎所有国产手机的品牌宣传都是借助美女、明星的个人魅力来提升知名度。国产手机在央视大打广告战之时,却鲜见诺基亚、摩托罗拉的身影,但人们在购买手机时,却往往还是它们,因为它们的品牌文化和理念已经深入人心。因此,如何在提高知名度的同时,塑造自身的品牌文化已经成为了国产手机的当务之急。
一个优秀的品牌不仅仅需要较高的知名度,更需要深刻的文化内涵和品牌理念。诺基亚、摩托罗拉等国际巨头都十分注重品牌理念的宣传,它们往往通过品牌本身所包含的智慧和理念来吸引人。例如,从诺基亚的“科技以人为本”,到摩托罗拉的“智慧演绎,沟通无限”,以及爱立信的“一切尽在掌握”,这些品牌理念充满智慧,饱含人生的哲理,获得了众多消费者的认同。
2 手机广告宣传要凸显企业的品牌文化
目前,从我国的手机广告宣传中很难找到能够引起人们联想和共鸣的品牌文化。波导手机的广告宣传过于注重手机性能和产能的宣传,忽略了品牌的文化内涵;TCL“美女+钻石”的俗文化很难引起高端用户的认可,总之,品牌文化的淡薄已经成为了国产手机的普遍现象。可见,国产手机在品牌上的弱势已经影响到了企业的整体竞争力,因此要借助广告等传媒来彰显企业的品牌文化。
3 手机品牌文化需注入时代气息的开放性文化基因
品牌不是空洞无物的东西,为品牌注入技术基因是国产手机的当务之急。随着竞争的加剧,手机业的暴利时代将会彻底结束,昔日一部手机利润高达30%~50%的“好日子”是不会再有了,手机行业将会进入一个薄利阶段,而品牌的优势将在这个时候诠释厂商的力量。在内忧外患下的国产手机必须打出自己的品牌才能在竞争激烈的市场生存下来,否则将永远沦为国外品牌的跟随,因此,如何为品牌注入技术、注入智慧、注入具有时代气息的价值观,以品牌打造知名度、以核心技术打造美誉度,已经成为国产手机实现质变的关键。
4 塑造品牌内涵,提升品牌价值
随着技术和时代的发展,人们的消费心理发生了变化,手机产品又变成了时尚的代名词。三星手机让人文的理念贯彻的更加深入,精致、体贴的产品设计和品牌推广,使三星符合人们追求简约、高品质生活的心理倾向。进入到体验经济年代,索爱品牌抓住年轻消费群对娱乐体验的热潮,通过音乐和照相功能的升级迎合了市场,从而使濒临解体的企业重新焕发了生机。及至如今全球第五大品牌LG猛推“巧克力手机”,面向“巧克力一族”,大力倡导手机的感性营销,使手机产品变得更加亲密,成为人们的心灵挚友。再看看摩托罗拉和诺基亚,“MOTOROLA”已经变成了“MOTO”,它试图去触摸年轻群体的心灵;而V3的超薄系列和U6的圆润系列也意味着MOTO品牌向艺术化的领域进军。诺基亚则更是直接挑明了品牌进化的方向,通过“倾城系列”和“倾慕系列”重磅推出新的广告运动,重塑中西合璧的高端品牌文化。
国外手机为品牌注入感情色彩,无不显示其匠心独运,其细微之处的任何作为都值得我们国内企业好好学习。