【摘 要】
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随着经济全球化进程的加快,越来越多的中国企业"走出去"参与国际市场竞争。尽管20世纪70年代"企业形象"一词就已从西方传入中国并始受学界关注,但相关概念认知的不足,加之理
【机 构】
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北京科技大学外国语学院,清华大学新闻与传播学院
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“‘东方学’体系建构与中国的东方学研究”(项目号:14ZDB083),中信改革发展研究基金会项目“国企形象建设与声誉传播”(项目号:20172000471),中国博士后科学基金面上一等资助项目(项目号:2017M610073)
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随着经济全球化进程的加快,越来越多的中国企业"走出去"参与国际市场竞争。尽管20世纪70年代"企业形象"一词就已从西方传入中国并始受学界关注,但相关概念认知的不足,加之理论创新的缺失,致使中国企业的海外形象建设长期处于逡巡滞后的状态。从2017年国际权威咨询机构发布的数据来看,中国企业的海外建设存在着贡献度与美誉度不相匹配的失衡。面对国际市场竞争的日益加剧,中国企业惟有与时俱进,结合现阶段国情进行理论创新并付诸实践,全面展现日新月异的企业形象,才能获得更多海外民众的支持和认可,实现建成世界一流企业的战略目标。
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