【摘 要】
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产品IP化将会是商业领域重头戏.IP比品牌更有优势,IP是作者和用户共创的智慧内容,品牌不具备自传播的能力,而IP则相反,其内容具有再传播能力.打造IP就是打造具有资产属性的,
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产品IP化将会是商业领域重头戏.IP比品牌更有优势,IP是作者和用户共创的智慧内容,品牌不具备自传播的能力,而IP则相反,其内容具有再传播能力.打造IP就是打造具有资产属性的,有人格化的可以传播的品牌资源.IP极大地提高消费者对品牌的忠诚度,通过文化内涵来强化品牌力,可以更好地实现企业的商业目的,并且能有效承载企业的社会功能.目前真正优质的IP数量并不多,一些IP产品大多经不起消费者兴趣审美考验.本文以故宫IP为例,研究利用用户画像使IP和品牌关联度更大、流量的转现度更高的可行性对企业的现实价值.
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