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采用文献资料、定量分析、定性分析、统计等研究方法,在统筹观照＂互联网＋体育＂这一新业态的基础上,对＂泛体育＂及其受众群体进行研究及概念界定。分析＂泛体育＂群体所具有的多重身份：关注体育赛事的多媒介受众、参与运动健身的大众、体育衍生品相关的消费者。研究发现：＂泛体育＂受众群体的行为机制具有体育观看行为与体育参与行为的非同步发展、显著的逾渗现象和体育消费方式多元分散化等特点,该群体的崛起可以有效促进互联网体育的产业关联效应和智能变革。