【摘 要】
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社会要素对广告产业发展起着重要作用,虽然发展广告学并未明确提出过对社会要素的概念界定,但是却从公众、权力、文化等角度提出过类似于社会要素的概念。一般意义上的社会概
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社会要素对广告产业发展起着重要作用,虽然发展广告学并未明确提出过对社会要素的概念界定,但是却从公众、权力、文化等角度提出过类似于社会要素的概念。一般意义上的社会概念被视为由人们聚合而成的一种社会环境,它可以被视为个人行为的背景,又可以被认为是一切人类行为的构成要素。广告产业作为与社会密切相关的文化产业,离不开社会要素的影响和塑造。本文基于对社会学、经济社会学、产业发展学中的社会概念进行辨析,认为社会要素既是广告产业的内生变量也是外生变量;广告产业中的社会要素以人为中心,并由人建构不同生产主体,在广告产业的内部和外部起着越来越重要的作用。此外,社会要素也是发展广告学理论建构的根本立足点。
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