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“追求天然”在皮肤护理、头发护理以及其它各品类的美容市场中成为一个关键的趋势，占有重要地位。消费者更偏爱含更多天然和有机成分，而化学成分更少的脸部护理产品。由天然成分制成的产品对皮肤更温和，更适合被使用。如今天然、有机个人护理产品市场在美国的市值在465亿美元，并且在2005年至2007年间，增长了35％。