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美妆产品已迅速成为跨境网购垂直领域的强势品类。然而,消费者信任不足、产品真伪存疑、价格战频发等问题已成为美妆产品在跨境电商平台发展的阻碍因素。以天猫国际为例,以技术接受模型为基础,在保留感知易用和感知有用两大基础变量的基础上加入感知安全、群体对照、感知产品质量等变量,对模型进行拓展,建立新模型对跨境平台美妆消费决策及其影响因素进行探索。并通过实证分析得出结论:感知有用、感知易用、感知安全、感知产品质量显著并正向影响美妆产品跨境网购决策。进而提出促进跨境网购消费者做出购买决策的建议。