【摘 要】
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目的 研究短视频和直播平台健康科普的传播现状,并提出针对性措施,为健康科普工作提供参考.方法 采用定量和定性研究相结合的方法,分析快手后台数据,与快手账号管理人员进行
【机 构】
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中华预防医学会,北京 100021
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目的 研究短视频和直播平台健康科普的传播现状,并提出针对性措施,为健康科普工作提供参考.方法 采用定量和定性研究相结合的方法,分析快手后台数据,与快手账号管理人员进行面对面访谈.结果 平台注册用户男性(58.30％)高于女性(41.70％),24～ 40岁年龄组人群占比超过60％.观看直播的受众中男性(64.50％)高于女性(35.50％),男性点赞、评论、分享的活跃度均高于女性(x2=19 691.226、50.934、22.415,P＜0.01),31～ 40岁年龄组人群点赞、评论和分享活跃度最高.观看短视频的受众中男性(70.10％)高于女性(29.90％),评论、分享活跃度主要集中在31～岁年龄组的人群,点赞行为各年龄组分布特征不明显.结论 健康科普类用户群与平台用户整体相吻合,内容是吸引用户的关键,题目简单明了更受欢迎,科普知识系列化有利于增强在直播和短视频平台的传播效果.
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