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大学生作为我国正在成长的中坚消费力量,＂消费者民族中心主义＂对他们的消费行为会有什么影响,成为本土企业关心的问题。本研究在以往研究的基础上,探讨了＂消费者民族中心主义＂与大学生实际消费行为的关系,通过对在校大学生调查研究发现：（1）农村户籍大学生＂消费者民族中心主义＂得分显著高于城市户籍;（2）理科生＂消费者民族中心主义＂得分显著高于文科生和工科生;（3）大学生＂消费者民族中心主义＂与国内品牌产品意愿呈显著正相关关系,与实际消费中国外品牌占比呈负相关关系。研究结论对将大学生市场的开发具有借鉴意义。