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电子书阅读器的历史至少有10年了，但重生却得力于亚马逊。2007年下半年，美国亚马逊推出了Kindle产品，能够阅读电子书内容。亚马逊的策略——电子书是网上书城的自然延伸。亚马逊网站以卖书起家，书籍数千万册，在数字化非常发达的时代，将已数字化了的图书进行二次销售，是很好的业务模式，至少是对主体业务的重要补充。